Google a lancé des mises à jour substantielles de la gestion et de la création d’actifs pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche (RSA), notamment :
- La possibilité d’afficher un seul titre.
- Associez jusqu’à trois titres et deux descriptions au niveau de la campagne.
- Implémentez des actifs automatisés au niveau du compte.
Google utilise la technologie de l’IA pour prédire laquelle des fonctionnalités ci-dessus pourrait améliorer les performances de votre campagne, déterminant ainsi l’approche la plus appropriée pour votre annonce.
Pourquoi nous nous en soucions. Tirer parti de l’IA de Google pour prédire les stratégies de campagne a le potentiel d’améliorer l’engagement et de générer des performances. Cependant, cela signifie céder davantage de contrôle à Google. Il est également important de reconnaître que l’IA, bien que puissante, n’est pas toujours précise à 100 %, ce qui laisse place à des erreurs potentielles dans la prévision des performances des campagnes.
Mise à jour du titre. Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche ont la capacité d’afficher un seul titre lorsqu’il est prévu d’améliorer les performances, et les titres peuvent également apparaître au début des lignes de description – une fonctionnalité mise en œuvre après des tests observés par les annonceurs l’année dernière.
Cependant, les actifs épinglés à des positions spécifiques conserveront leurs emplacements attribués. Pour évaluer la fréquence d’un titre ou d’un titre en début de ligne de description, vous pouvez vérifier la rapport de combinaisons.
Mise à jour au niveau de la campagne. Les annonceurs peuvent associer jusqu’à trois titres et deux descriptions au niveau de la campagne, avec la possibilité de les épingler à des positions spécifiques.
De plus, pour les promotions urgentes telles que les ventes, les annonceurs ont la possibilité de planifier les dates de début et de fin de ces éléments. Une fois les titres et les descriptions ajoutés, ils peuvent apparaître dans toutes les annonces responsives sur le Réseau de Recherche de la campagne.
Actifs automatisés au niveau du compte. Vous pouvez activer les éléments automatisés au niveau du compte pour tirer parti de l’IA de Google et créer des éléments tels que :
- Images dynamiques.
- Liens annexes dynamiques.
- Légendes dynamiques.
- Snippers structurés dynamiques.
Les actifs générés par l’IA de Google remplaceront les actifs du même type créés manuellement lorsqu’ils devraient améliorer les performances. Cela marque un changement par rapport à l’approche précédente où les actifs créés manuellement avaient toujours la priorité sur leurs homologues automatisés.
Ce que dit Google. Un porte-parole de Google a déclaré dans un communiqué :
- « Les RSA ont toujours été conçus pour aider les annonceurs à diffuser la meilleure annonce possible à la bonne personne, au bon moment, et ces mises à jour contribueront à accroître l’efficacité des RSA. »
- « Ces types de changements seront reflétés dans le rapport sur les combinaisons d’un annonceur et le mécanisme d’épinglage continuera d’être disponible. »
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Plongée profonde. Lire celui de Google des lignes directrices sur les meilleures pratiques en matière d’annonces de recherche pour plus d’informations.
