LinkedIn lance Website Actions pour simplifier le suivi des actions

LinkedIn simplifie le suivi des actions avec un nouvel outil appelé Website Actions.

Cette nouvelle couche de données permet aux spécialistes du marketing B2B utilisant Insight Tag de LinkedIn de définir de nouvelles conversions, de créer des audiences de reciblage et de mesurer l’impact de leurs campagnes sans avoir besoin de codes de suivi supplémentaires sur votre site Web.

Pourquoi nous nous en soucions. Il est désormais plus facile de suivre et d’attribuer l’activité d’un site Web, car aucune connaissance complexe en codage n’est nécessaire. Cette simplification permet de créer facilement des audiences publicitaires, d’améliorer l’optimisation des campagnes et d’augmenter les conversions.

Qu’est-ce que l’Insight Tag de LinkedIn ? Le LinkedIn Insight Tag est un extrait de code JavaScript qui charge une petite bibliothèque de fonctions que vous pouvez utiliser pour suivre l’activité des visiteurs Linkedin basée sur la publicité sur votre site Web. Il repose sur les cookies LinkedIn, qui permettent à la plateforme de faire correspondre les visiteurs de votre site Web avec leurs comptes membres LinkedIn respectifs.

Commencer. Pour commencer à utiliser les actions de site Web, suivez ces étapes simples :

  • Connectez-vous à Campaign Manager.
  • Dans la section « Analyser », cliquez sur la nouvelle section « Actions du site Web ».
  • Sur cet onglet, une liste de tous les clics sur les boutons principaux – tels que « S’inscrire » ou « S’abonner » – et les pages Web de votre site (voir l’image ci-dessous) vous sera présentée.
  • Cochez une ou plusieurs actions pour les transformer en audience ou en conversion en un seul clic.

Ce que dit LinkedIn. Johanna Kimura, responsable du marketing produit chez LinkedIn, a déclaré dans un communiqué :

  • « Historiquement, les spécialistes du marketing B2B [have] dépendait des équipes d’ingénierie pour mettre en œuvre des codes de suivi complexes. Ils ont ensuite dû établir individuellement des règles de conversion et former des audiences de reciblage distinctes.
  • « Non seulement cela met à rude épreuve l’équipe d’ingénierie et pourrait potentiellement nuire aux performances du site Web, mais cela crée également un obstacle pour les équipes marketing cherchant à recibler et à évaluer l’efficacité des stratégies publicitaires.
  • « Website Actions permet aux spécialistes du marketing de prendre le contrôle de leurs efforts de reciblage et de mesure, offrant ainsi aux spécialistes du marketing un moyen transparent et convivial de découvrir ce qui fonctionne et d’obtenir de meilleurs résultats. »

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Plongée profonde. Lire LinkedIn annonce dans son intégralité pour plus d’informations.


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