Les méta-annonceurs peuvent désormais mesurer les conversions qui se produisent dans la journée suivant la diffusion d’une publicité vidéo.
L’introduction du paramètre d’attribution de vue engagée répond à une tendance vidéo selon laquelle les spectateurs préfèrent terminer leur session avant d’agir sur une publicité vidéo, minimisant ainsi les perturbations de leur expérience de visionnage. Meta a déclaré avoir introduit ce paramètre pour permettre aux annonceurs de capitaliser sur ce comportement.
Pourquoi nous nous en soucions. En intégrant la vue engagée aux côtés d’autres paramètres d’attribution, vous obtenez une vue plus complète des performances de vos annonces. Cette analyse vous permet d’optimiser plus efficacement vos campagnes publicitaires vidéo pour des conversions accrues et un retour sur investissement plus élevé.
Comment ça fonctionne. La vue engagée est incluse dans les rapports de mesure des annonces lorsque les spectateurs lisent des annonces vidéo pendant au moins 10 secondes (ou regardent 97 % de la durée de la vidéo si elle dure moins de 10 secondes) et effectuent ensuite une conversion dans une fenêtre d’un jour.
Disponibilité. La vue engagée est disponible pour tous les emplacements, à l’exception des publicités vidéo InStream Facebook qui ne peuvent pas être ignorées.
Ce que dit Meta. Un porte-parole de Meta a déclaré dans un communiqué :
- « La mesure des vues engagées peut vous aider à décider comment optimiser les actions au-delà d’un clic, par exemple en décidant comment vous pouvez optimiser pour les personnes qui interagissent avec vos publicités vidéo et ne cliquent pas. »
- « C’est un moyen d’aider Meta à mieux identifier les futures personnes susceptibles de se convertir et, à terme, d’améliorer les performances de votre campagne vidéo. »
- « Nous savons que tous ceux qui effectuent une conversion ne cliquent pas nécessairement sur une annonce immédiatement, et l’utilisation de l’affichage engagé en plus du clic et de l’affichage peut vous donner une compréhension plus globale du chemin d’un client vers la conversion. »
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Plongée profonde. Lire les méta annonce dans son intégralité pour plus d’informations.
