Google doit faire face à un procès britannique en matière de technologie publicitaire de 17 milliards de dollars

Un tribunal britannique a statué que Google devait faire face à un procès de 13,6 milliards de livres sterling (17 milliards de dollars), alléguant qu'il exerce trop de pouvoir sur le marché de la publicité en ligne.

Pourquoi nous nous en soucions. L’affaire pourrait avoir des implications considérables pour l’industrie de la publicité numérique. Cela amènera-t-il les annonceurs à dépenser moins sur Google ?

Conduire l'actualité. Le Tribunal d'appel de la concurrence de Londres a rejeté la tentative de Google de classer l'affaire, lui permettant ainsi de passer en jugement.

Le procès, intenté par Ad Tech Collective Action LLP, affirme que les pratiques anticoncurrentielles de Google ont coûté de l'argent aux éditeurs en ligne britanniques.

Il allègue que Google se livre à une « auto-préférence », en promouvant ses propres produits par rapport à ses concurrents.


La réponse de Google. Le géant de la technologie qualifie le procès de « spéculatif et opportuniste », s’engageant à « s’y opposer vigoureusement et sur la base des faits ».

Contexte. Ce n’est là que l’un des nombreux défis réglementaires auxquels Google est confronté :

Et après? Aucune date de procès n'est encore fixée. L'affaire a déjà mis 18 mois pour en arriver là.


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