Google doit faire face à un recours collectif proposé par des annonceurs affirmant qu'il monopolise le marché des échanges publicitaires, a statué un juge américain.
Cependant, certaines allégations antitrust formulées par des annonceurs, notamment celles centrées sur les outils d'achat de publicité, ont été rejetées.
Les allégations. Les annonceurs affirment que Google monopolise le marché des échanges publicitaires, ce qui entraîne des prix publicitaires plus élevés pour les annonceurs et limite leur accès à des alternatives plus économiques.
Décision. La décision de radier certaines réclamations tout en permettant à d'autres de poursuivre a été prise par le juge de district américain Kevin Castel. Expliquant son raisonnement, il a déclaré :
- « Les annonceurs n'ont pas allégué de manière plausible une position antitrust sur les marchés des outils d'achat de publicité utilisés par les grands annonceurs, mais ils allèguent de manière plausible une position antitrust quant aux préjudices qu'ils auraient subis du fait de pratiques anticoncurrentielles sur le marché des échanges publicitaires et sur le marché des petites annonces. outils d'achat des annonceurs.
Prochaines étapes pour Gannett. Le juge Castel a déclaré que Gannett, la plus grande chaîne de journaux américaine et éditeur de USA Today, avait la possibilité de poursuivre une affaire distincte pour établir que Google avait dissimulé frauduleusement les effets anticoncurrentiels de certaines technologies.
Qu’a dit Gannett ? Le PDG de Gannett, Mike Reed, a publié une déclaration expliquant l'impact que les prétendues pratiques illégales de Google auraient eu sur les éditeurs de presse :
- « Les éditeurs de presse dépendent des revenus publicitaires numériques pour fournir des rapports de pointe et des contenus essentiels sur lesquels s'appuient les communautés. Pourtant, les pratiques de Google ont eu des implications négatives qui non seulement diminuent les revenus, mais obligent également à la réduction et à l'empreinte des informations locales. Sans concurrence libre et équitable pour l’espace publicitaire numérique, les éditeurs ne peuvent pas investir dans leurs rédactions.
Qu'a dit Google ? Dan Taylor, vice-président de Google Ads, a nié ces allégations.
- « Ces affirmations sont tout simplement fausses. Les éditeurs ont le choix entre de nombreuses options lorsqu'il s'agit d'utiliser la technologie publicitaire pour monétiser. En fait, Gannett utilise des dizaines de services publicitaires concurrents, dont Google Ad Manager. Et lorsque les éditeurs choisissent d'utiliser les outils Google, ils conservent la grande majorité des revenus. Nous montrerons au tribunal comment nos produits publicitaires profitent aux éditeurs et les aiderons à financer leur contenu en ligne.
Pourquoi nous nous en soucions : Il s'agit du dernier d'une série de poursuites dans lesquelles Google a été accusé de violation des lois antitrust. L'issue de ces affaires pourrait obliger le moteur de recherche à mettre en œuvre de grands changements tels que la cession de son activité publicitaire, ce qui pourrait potentiellement conduire à une transparence accrue, à un meilleur contrôle des campagnes pour les annonceurs et à une meilleure innovation – ce qui pourrait également signifier la création de nouvelles publicités. outils.
