Google et le DOJ présentent leurs conclusions finales dans un procès antitrust

Google et le ministère de la Justice présentent aujourd'hui et demain leurs conclusions finales dans l'affaire antitrust historique du gouvernement contre l'entreprise qui détient un monopole mondial de recherche.

Rembobiner. La bataille juridique de 10 semaines aux enjeux élevés a porté sur les pratiques commerciales de Googe Search l'automne dernier.

Pourquoi nous nous en soucions : L’issue de cette affaire pourrait changer à jamais le fonctionnement de Google, ce qui aurait des conséquences en aval sur les spécialistes du marketing de recherche. Cette décision pourrait conduire à un nivellement du marché publicitaire, ce qui se traduirait par une baisse des coûts et un plus grand choix.

Que regarder: Le DOJ résumera ses allégations importantes contre Google jeudi et vendredi. Les allégations se résument à ces trois points principaux :

  • Google a eu recours à des accords lucratifs avec des partenaires comme Apple pour devenir le moteur de recherche par défaut sur tous les appareils et plates-formes.
  • Google a payé des milliards de dollars chaque année pour garantir ces positions par défaut – 26 milliards de dollars rien qu’en 2021. (Cela comprend 20 milliards de dollars à eux seuls pour être le par défaut sur le navigateur Safari d'Appleselon des archives judiciaires récemment dévoilées.)
  • Google ne parvient pas à justifier pourquoi il paie autant au-delà d'une concurrence étouffante

L'autre côté: Google a rejeté les accusations de comportement anticoncurrentiel, affirmant que les utilisateurs préfèrent son moteur de recherche le meilleur de sa catégorie et que sa domination n'est pas due à de prétendues tactiques monopolistiques.

  • « Nous travaillons très, très dur ; pour toute requête donnée, nous offrons la meilleure expérience », a témoigné le PDG Sundar Pichai. «Cela a toujours été notre vrai nord.»

Conclusion : Cette affaire historique aura des implications existentielles pour l'activité principale de recherche de Google si le DOJ l'emporte.

Et après: Après les plaidoiries finales, le juge Amit Mehta examinera le cas de responsabilité qui lui est soumis. Un résultat potentiel (bien qu'improbable) pourrait être un démantèlement de Google, qui sera déterminé plus tard s'il se prononce contre l'entreprise.


Newsletter

Rejoignez notre newsletter pour des astuces chaque semaine