Pour améliorer l’efficacité de l’achat de médias, Google Ads prévoit d’adopter des enchères en temps réel pour les applications, en cessant de répondre à plusieurs appels de médiation à compter du 31 octobre 2023. Google Ads ne s’engagera plus et ne participera plus à la pratique consistant à traiter plusieurs demandes de la même impression d’annonce dans le cadre du processus de médiation.
Comment ça fonctionne. Avant cette date, Google Ads commencera à abandonner l’achat en cascade pour certaines demandes d’appels multiples. Le passage aux enchères en temps réel devrait permettre aux annonceurs de trouver plus efficacement un inventaire d’applications au prix optimal et de stimuler la concurrence dans le cadre des enchères en temps réel.
Intégrations tierces. Google Ads et Display & Video 360 élargissent leurs intégrations d’enchères en temps réel avec des plates-formes de monétisation d’applications tierces. Ces intégrations sont en cours de transition vers la version bêta ouverte et seront accessibles à tous les développeurs d’applications utilisant les plateformes de monétisation AppLovin (Max), Chartboost Mediation, Digital Turbine FairBid et Unity LevelPlay.
Implémentations. Aucune modification des campagnes ne sera nécessaire pour que les annonceurs puissent profiter des avantages de ce programme. Au cours de la semaine à venir, l’option d’activation des enchères Google sera mise à la disposition de tous les développeurs d’applications utilisant les plates-formes de monétisation tierces prises en charge. Les développeurs d’applications peuvent également accéder à la demande de Google via des intégrations d’enchères en temps réel avec les offres d’éditeurs AdMob et Ad Manager.
Creusez plus profondément. Vous pouvez en savoir plus sur les nouvelles intégrations sur le Blog Google Ads et Commerce.
Pourquoi nous nous soucions. La transition vers des enchères d’enchères en temps réel pour les applications et l’arrêt de la réponse aux multiples appels de médiation rationaliseront le processus d’achat de médias, augmenteront la concurrence et garantiront que les annonceurs trouvent plus efficacement l’inventaire d’applications au meilleur prix.
