Pour certains comptes, Meta vient de mettre à jour ses paramètres de ciblage géographique.
Qu’est-ce qui a changé. Dans le passé, le paramètre par défaut de Facebook pour le ciblage des emplacements était « Vivre ou récemment dans cet emplacement ». Cela signifiait que sans apporter aucune modification aux paramètres, les annonceurs pouvaient atteindre les personnes qui résidaient dans les emplacements sélectionnés ou les avaient récemment visités, quelle que soit leur adresse permanente.
Il y avait quatre options disponibles au choix :
- Personnes vivant ou ayant récemment habité à cet emplacement
- Les personnes vivant à cet endroit
- Personnes récemment à cet endroit
- Personnes voyageant à cet endroit
Désormais, le menu déroulant pour le ciblage géographique a été supprimé, ne laissant que l’option « Vivre ou récemment dans cet emplacement ». Ce changement signifie que les autres options ont été supprimées et que les annonceurs n’ont plus besoin de choisir un type spécifique de ciblage géographique.
Aucune exception n’a été identifiée pour les objectifs ou l’optimisation de la campagne. L’objectif de la campagne représente l’objectif principal d’une publicité Facebook, et l’objectif choisi influence diverses options, notamment l’optimisation et la diffusion. L’optimisation, en revanche, détermine qui voit la publicité Facebook, car la plateforme affichera la publicité aux personnes les plus susceptibles d’effectuer l’action souhaitée.
En outre, Documentation de Metabien qu’il ne mentionne pas explicitement le changement, semble avoir été mis à jour pour refléter cette nouvelle approche du ciblage géographique.
Pourquoi nous nous soucions. Avec l’élimination de plusieurs options de ciblage et l’accent mis sur « Vivre ou récemment dans cet endroit », comprendre cette nouvelle approche est essentiel pour atteindre avec succès votre public souhaité. S’adapter à ces changements et optimiser les objectifs de la campagne en conséquence garantira que vos annonces sont diffusées auprès des utilisateurs les plus pertinents, ce qui se traduira par de meilleures performances publicitaires et un retour sur investissement plus élevé.