Google étend les annonces pour une offre de véhicule à de nouveaux marchés

Les annonces pour une offre de véhicule (VLA) dans Google Ads sont désormais disponibles et ouvertes à la mise en vente en version bêta au Royaume-Uni, au Danemark et en France.

Auparavant disponible uniquement en version bêta ouverte aux États-Unis, au Canada et en Australie, VLA sera également bientôt déployé aux Pays-Bas, en Italie et en Espagne d'ici la fin du deuxième trimestre de l'année.

Pourquoi nous nous en soucions. Si vous êtes une entreprise ou un distributeur essayant de vendre des véhicules au Royaume-Uni, au Danemark ou en France, VLA peut vous aider à atteindre des consommateurs de grande valeur recherchant activement des véhicules, augmentant ainsi vos chances de générer des prospects de haute qualité.

Que sont les VLA ? Les annonces pour une offre de véhicule de Google permettent aux annonceurs automobiles d'afficher leur inventaire complet directement aux consommateurs recherchant des véhicules sur Google. Ce format fournit des informations clés telles que les images, la marque, le modèle, le prix, le kilométrage et les détails de l'annonceur dans les résultats de recherche, facilitant ainsi les connexions avec les acheteurs intéressés et générant des prospects qualifiés.

En cliquant sur un VLA, les clients sont redirigés vers la page de description du véhicule sur votre site Web. Ici, ils peuvent prendre d'autres mesures, comme contacter le concessionnaire, remplir un formulaire pour prospects, etc., avant de se rendre chez le concessionnaire.

Repéré pour la première fois. Christopher Bell, responsable du PPC chez Kelkoo, a été le premier à signaler l'actualité de la VLA et a partagé une capture d'écran sur LinkedIn :

Annonces pour des véhicules VLA

Accessibilité. Les VLA sont accessibles exclusivement via la version classique de Merchant Center, car ils ne sont pas encore intégrés à la plateforme Merchant Center Next.

Admissibilité. VLA prend en charge les stocks de véhicules neufs et d'occasion auprès des concessionnaires, des détaillants, des agrégateurs ou des fabricants d'équipement d'origine (OEM). Cependant, certaines exclusions s'appliquent, telles que :

  • Vendeurs privés.
  • Personnes.
  • Courtiers automobiles.
  • Certains types de véhicules comme les véhicules récréatifs et commerciaux, les véhicules agricoles, etc.

Commencer. Pour commencer à utiliser VLA, vous devrez télécharger le flux de données de votre véhicule dans Merchant Center, y compris des détails clés tels que la marque, le modèle, le prix, le kilométrage, la couleur, etc. Google utilise ces informations pour faire correspondre les recherches des clients avec les voitures les plus pertinentes.

Toutefois, pour utiliser VLA, vous devez d'abord créer des campagnes Performance Max avec des flux de véhicules sur Google Ads. De plus, vous devez associer votre compte Google Ads à un compte Merchant Center et à un profil d'entreprise Google. Alternativement, un flux de magasin peut être utilisé si vous ne gérez pas les profils des emplacements des revendeurs.

Avantages. VLA peut vous aider à atteindre « les acheteurs de véhicules en ligne au bon moment, avec les bonnes annonces et les bonnes informations pour les rapprocher de l'achat », selon Google. Les principaux avantages comprennent :

  • Des leads plus qualifiés.
  • Objectifs omnicanaux.
  • Ciblage automatisé.


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