Travaillez-vous sur un site de commerce électronique d'entreprise ? Si tel est le cas, il est probable que vous deviez optimiser des quantités massives de pages de produits à l'aide d'un système de gestion des informations sur les produits (PIM).
Cet article couvre un processus d'optimisation de produits en masse étape par étape pour le référencement, en mettant en évidence certaines formules Excel et des outils tiers, notamment ChatGPT et Grammarly, pour accélérer le processus pour les balises de titre, les méta descriptions et l'optimisation de la copie de produit.
Gérer et optimiser vos données produits de commerce électronique
J'utiliserai des données PIM factices comme exemple de mon processus. En fonction de ce que vous utilisez pour héberger vos données produit, vous aurez plus ou moins d'exigences en matière de données produit (colonnes), mais la stratégie globale derrière le processus doit être la même.
Pour mon poste en interne, je le fais en fonction du calendrier de lancement du produit. Une fois que je connais les SKU pour un lancement de produit et que la copie est chargée dans notre PIM, je peux commencer mon processus d'optimisation.
Votre entreprise a peut-être une manière différente de procéder, mais encore une fois, la stratégie est la même et vous commencez avec une liste groupée de SKU de produits à optimiser.
Pour démarrer ce processus, téléchargez les données requises depuis votre PIM pour optimiser votre liste de SKU dans Excel. Commençons par l’un des éléments SEO les plus importants sur la page : la balise de titre.
La meilleure façon de formuler les balises de titre d’une page produit est d’utiliser le nom du produit suivi du nom de l’entreprise ou de la marque à la fin. Pour le commerce électronique, vous souhaiterez peut-être également inclure la couleur et la taille (même si la plupart de ces pages doivent être bloquées des moteurs de recherche).
Nous ne visons pas des mots-clés fantaisistes ou des expériences marketing pour tester des hypothèses de performances en vue de l'optimisation de produits en masse. Nous devons simplement créer une balise de titre de produit pertinente.
Si vous avez correctement exporté vos données, vous aurez déjà une colonne de balise de titre vide. Pour commencer à créer les balises de titre de votre produit, tapez =(reference the cell with the product name). Tirez la formule de cette cellule jusqu’en bas de votre liste SKU.
Ensuite, ajoutez le nom de la marque de votre entreprise à la balise de titre en créant une nouvelle colonne à côté de la colonne de la balise de titre et ajoutez « | Le nom de votre entreprise. Tirez-le tout en bas de la liste des SKU.
Enfin, ajoutez une troisième colonne pour combiner les deux cellules en tapant =(product name cell)&(business name cell) et appuyez sur Entrée. Vous allez maintenant les combiner dans une seule cellule.
La prochaine étape importante ici consiste à tirer la formule jusqu'en bas, puis à vous assurer de copier les cellules et de les coller en tant que valeur (clic droit et « Coller en tant que valeur ») afin de ne plus avoir de formule alimentant la cellule. , mais du texte réel.
Vous pouvez maintenant supprimer les deux autres colonnes. Assurez-vous simplement que votre nouvelle colonne porte le nom de colonne de la balise de titre de la cellule.
C'est ça! Regardez ces jolies balises de titre !
Copie du produit
Pour la copie de produits, notre objectif est de nous assurer que la grammaire est bonne et de trouver des opportunités d'amélioration avec des mots-clés supplémentaires pour lesquels les responsables de votre marque/marketing ont besoin de votre aide.
L’objectif ici est d’effectuer d’abord une recherche de mots-clés pour utiliser les mots-clés que vos clients utilisent pour décrire le produit. (Vous pouvez également utiliser ChatGPT pour accélérer votre recherche de mots clés.)
L'outil que j'utilise pour ce processus s'appelle Grammarly. Ils ont une belle extension Chrome que j'utilise. Pour commencer, déposez la copie de votre produit dans Grammarly.
Après avoir examiné votre copie pendant quelques secondes, elle vous proposera des suggestions de grammaire et d’orthographe. Assurez-vous de frapper Accepter pour le changement de grammaire ou d’orthographe afin de mettre à jour votre copie.
Notez que j'utilise uniquement la version gratuite de Grammarly. Avec la version premium, vous pouvez accéder à des fonctionnalités telles que l'identification de la voix passive et des phrases « verbeuses », qui peuvent être utiles pour vous.
Maintenant que vous avez des phrases grammaticalement correctes, vous pouvez les copier et les coller dans votre fichier Excel. Malheureusement, il n’existe pas de moyen rapide de procéder à cette opération pour chaque SKU, c’est donc cette partie du processus qui vous prendra probablement le plus de temps. Une fois que vous avez parcouru l'intégralité de votre liste de SKU et mis à jour la copie du produit sans erreur, vous pouvez prendre du recul pour travailler sur vos mots-clés.
Si vous êtes comme moi, vous disposez de plusieurs versions de copie de produit : une pour votre site et une ou plusieurs autres pour les sites de distributeurs. Vous devriez essayer de rendre chaque version de la copie légèrement différente, car nous savons que Google ne classe pas bien les copies en double.
Étant donné que travailler avec la marque ou la rédaction sur ce point peut être difficile, votre flexibilité pour changer cela pourrait être difficile. En plus de cela, vous pouvez être limité sur les données que vous souhaitez partager avec ChatGPT ou d'autres solutions en raison de la confidentialité des données sur les produits qui n'ont pas été lancés.
J'adore les méta descriptions parce que j'aime voir ce que ChatGPT crée. Sa capacité à les écrire s'est améliorée même avec le modèle GPT 3.5. (Je n'ai pas vu de différence de qualité significative avec la version Plus.)
Si vous souhaitez expérimenter, pensez à former un assistant SEO GPT à la rédaction de méta descriptions.
Pour ce faire, j'utilise l'invite suivante :
- « Pouvez-vous m'écrire une méta description de moins de 165 caractères à partir du texte suivant mettant en évidence le produit principal et sa proposition de vente unique ? »
Je sais que les méta descriptions sont basées sur la largeur des pixels, mais cela fait le travail. Idéalement, nous voulons être plus proches de 155 caractères ou moins.
Après l'invite initiale, j'ajouterais la copie du produit entre guillemets et j'appuierais sur Entrée.
Cela a étonnamment bien fonctionné et j'utilise environ 85 à 95 % de ce que ChatGPT génère. Bien que je puisse reformuler certaines parties, cela capture généralement efficacement la voix de la marque. Vous pouvez également spécifier vos préférences lors de la rédaction de votre invite.
Vous trouverez ci-dessous ce que ChatGPT a proposé pour ma copie de produit « factice ». Cela s'est terminé à 150 caractères, ce qui est génial. Je pourrais modifier cette dernière phrase car elle semble un peu gênante.
Semblable à la copie marketing, je n’ai pas trouvé de méthode groupée qui fonctionne pour moi. Mon processus consiste à les gérer individuellement.
Si vous avez des produits similaires, ce qui est probable, vous pouvez accélérer le processus en réutilisant les « os » de la méta description pour d'autres produits du groupe.
Note latérale: Il m'a fallu plusieurs années dans ma carrière avant de découvrir la formule Excel LEN pour compter les caractères d'une cellule. Donc, pour ceux qui ne le savent peut-être pas, il vous suffit de taper =LEN(cell you want to count) et appuyez sur Entrée.
Vous avez maintenant le nombre de caractères de la cellule référencée. Ça change la donne !
Assurez-vous également de ne pas oublier de supprimer toutes les cellules contenant ces formules, car votre PIM rejettera probablement votre fichier pour le téléchargement.
À toi
Après avoir terminé le processus et l'avoir examiné, vous êtes prêt à le télécharger. Il est sage de vérifier que vos modifications ont été mises à jour comme prévu.
Mon objectif pour cet article est d'être concis et pratique, en offrant une présentation pratique de mon processus. J'espère que vous trouverez quelque chose pour améliorer vos propres méthodes ou susciter de nouvelles idées.
Bien que je ne sois pas un expert en IA ou en Excel (n'est-ce pas ?), je suis ouvert à l'apprentissage de méthodes meilleures ou plus rapides auprès des autres. Partagez vos idées avec moi et la communauté ! Nous bénéficions tous du partage et de l’apprentissage ensemble.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
