Google a annoncé aujourd'hui les prochaines mises à jour de sa plate-forme publicitaire GEN DEMAND. Il s'agit notamment de nouveaux contrôles sur le placement des annonces et des outils créatifs améliorés, tout en définissant une chronologie pour retirer ses campagnes d'action vidéo.
La vue d'ensemble. Ces modifications représentent la poussée de Google pour que les annonceurs créent un contenu visuel plus engageant et mieux mesurer ses performances par rapport aux campagnes de médias sociaux.
Les détails:
- Nouveaux commandes de canal (à partir de mars):
- Les annonceurs pourront choisir précisément le placement d'annonces sur YouTube, Discover et Gmail.
- Un ciblage spécifique pour les shorts YouTube sera disponible.
- L'inventaire d'affichage de Google sera ajouté, atteignant plus de 90% des utilisateurs mondiaux d'Internet.
- Améliorations créatives:
- Vertical 9:16 Annonces d'image pour shorts (à venir fin février).
- Un nouvel outil pour créer des versions plus courtes de vidéos à grande échelle.
- Amélioration du flux de travail de la création d'annonces avec des aperçus partageables.
- Caractéristiques spécifiques au détail:
- Intégration améliorée des aliments pour produits.
- Capacités d'affichage des stocks locaux.
- Ornicanal Ordinding pour l'optimisation en ligne et en magasin.
Par les chiffres:
- Selon Google, 61% des utilisateurs de la génération Z se sentent plus proches des créateurs de YouTube que ceux sur d'autres plateformes.
- Demand Gen offre 58% de ROA plus élevé que les campagnes d'action vidéo, selon Nielsen.
- Une étude de cas: le détaillant mondial des vêtements et des articles ménagers, Marks & Spencer a dépassé les Roas prévus de 186% avec 66% de CPA inférieur.
- YouTube, qui est particulièrement populaire auprès de la génération Z, offre un rendement à long terme de 2,3x plus élevé sur les dépenses publicitaires par rapport aux médias sociaux payants, selon Google Data.
Pourquoi nous nous soucions. Les contrôles améliorés et les outils créatifs devraient vous permettre de créer et d'optimiser efficacement le contenu sur plusieurs plateformes sans avoir besoin de reconstruire des campagnes à partir de zéro. Avec les données de données Nielsen, le rendement des dépenses publicitaires de la demande solide par rapport à des fonctionnalités sociales et des fonctionnalités payantes comme l'intégration des stocks locaux montre que vous pouvez désormais vous connecter plus efficacement en ligne et hors ligne tout en obtenant de meilleures performances pour votre investissement.
Quelle est la prochaine étape. Vous ne pouvez pas Logner créer de nouvelles campagnes d'action vidéo à partir d'avril. Les annonceurs sont encouragés à mettre à niveau manuellement des campagnes d'action vidéo pour exiger Gen avant la mise à niveau automatique en juillet.
Fin de compte. Google consolide ses outils de publicité vidéo Sous la demande Gen Umbrella tout en ajoutant de nouvelles fonctionnalités pour aider les annonceurs à mieux rivaliser avec les plateformes de médias sociaux.
