L'autorité italienne de la concurrence AGCM a lancé une enquête sur les pratiques de Google en matière de consentement des utilisateurs pour le profilage publicitaire.
Pourquoi est-ce important. Cette enquête met en évidence la surveillance croissante de Google et des pratiques de données des Big Tech en Europe, en particulier dans le cadre de nouvelles réglementations comme le Digital Markets Act (DMA).
Détails:
- L'enquête se concentre sur la manière dont Google obtient le consentement pour lier l'activité des utilisateurs à travers ses services (par exemple, Search, YouTube, Chrome, Maps) pour le ciblage publicitaire.
- L'AGCM soupçonne Google de « pratiques commerciales déloyales » dans ses demandes de consentement.
- Les préoccupations portent notamment sur les informations inadéquates, incomplètes et potentiellement trompeuses fournies aux utilisateurs.
- Le régulateur se demande si les utilisateurs sont pleinement informés de « l’effet réel » du consentement à la liaison de compte.
Pourquoi nous nous en soucions. Si Google est contraint de modifier ses pratiques en matière de consentement, cela pourrait limiter les données disponibles pour le ciblage publicitaire, réduisant ainsi potentiellement l'efficacité des campagnes. Par exemple, le coût par acquisition pourrait augmenter. Cela pourrait alors obliger les annonceurs à être plus stratégiques dans leurs dépenses que dans leur budget.
Contexte. Google est soumis à la loi sur les marchés numériques (DMA) de l'UE en tant que plateforme « gardienne » désignée.
- La DMA exige que les contrôleurs d'accès obtiennent le consentement de l'utilisateur avant de traiter des données personnelles à des fins publicitaires ou de combiner des données entre différents services.
Entre les lignes. Cette enquête Le régulateur italien semble répondre à des préoccupations qui ne sont pas encore couvertes par l'enquête DMA en cours de la Commission européenne sur Google.
Que regarder. Les résultats de cette enquête pourraient avoir des implications sur la manière dont les géants de la technologie conçoivent les flux de consentement et communiquent leurs pratiques en matière de données aux utilisateurs dans toute l’UE.
