Google prévoit de partager davantage d’informations sur la manière dont les publicités ciblées sont proposées aux utilisateurs dans l’Union européenne.
Le moteur de recherche va donner accès à des données supplémentaires et également déployer un nouveau centre de transparence dans le but de se conformer aux règles changeantes de l’UE en matière de contenu en ligne.
Dans le cadre de la nouvelle réglementation déployée vendredi, connue sous le nom de Digital Services Act (DSA), une plus grande responsabilité est imposée aux grandes plates-formes comptant plus de 45 millions d’utilisateurs régionaux, telles que Google et Meta.
Les plateformes qui ne respectent pas les règles et enfreignent les réglementations de l’UE pourraient se voir imposer des sanctions financières importantes pouvant aller jusqu’à 6 % de leur chiffre d’affaires annuel mondial.
Pourquoi nous nous en soucions. De meilleures informations sur les performances des publicités ciblées permettent aux annonceurs d’optimiser leurs campagnes plus efficacement, ce qui entraîne un retour sur investissement accru, et fournit également l’assurance que les campagnes sont diffusées dans des environnements sécurisés pour la marque, renforçant ainsi la confiance et les dépenses publicitaires potentielles.
Quoi de neuf? Google prend les mesures suivantes pour garantir que ses programmes sont conformes aux exigences spécifiques du DSA :
- Transparence accrue des annonces : Le moteur de recherche étend son centre de transparence des publicités pour fournir des informations supplémentaires sur les publicités ciblées diffusées dans l’Union européenne.
- Accès aux données amélioré : Google étend l’accès aux données aux spécialistes du marketing afin de fournir plus d’informations sur le fonctionnement de la recherche Google, YouTube, Google Maps, Google Play et Shopping.
- Transparence des politiques : Le moteur de recherche introduit un nouveau centre de transparence pour fournir des informations sur ses politiques produit par produit. Cet outil permettra également aux gens d’accéder facilement :
- Rapports Google
- Outils de recours de Google
- Rapports de transparence
- Informations sur le processus d’élaboration de politiques
- Rapports de transparence accrus : Google s’apprête à étendre la portée de ses rapports de transparence dans les mois à venir, en incluant des informations sur la manière dont il gère la modération du contenu sur des services tels que la recherche Google, Google Play, Google Maps et Shopping.
- Rapports d’analyse des risques : Google analysera les risques pesant sur ses plateformes (tels que le contenu et la diffusion illégaux), puis soumettra des rapports sur ses conclusions aux régulateurs de l’UE et aux auditeurs indépendants, avant de publier un résumé public.
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Qu’a dit Google ? Un porte-parole de Google a déclaré :
- « Nous allons étendre le Centre de transparence des annonces, un référentiel mondial consultable d’annonceurs sur toutes nos plateformes, pour répondre aux dispositions spécifiques de la DSA et fournir des informations supplémentaires sur le ciblage des annonces diffusées dans l’Union européenne. Ces étapes s’appuient sur nos nombreuses années de travail pour accroître la transparence des publicités en ligne.
- « Comme pour toute nouvelle réglementation, ce n’est que le début du chemin. Nous poursuivrons nos conversations avec la Commission européenne, la Coimisiún na Meán (la commission irlandaise des médias) et d’autres régulateurs, ainsi qu’avec des experts techniques, politiques et de sécurité en ligne. Et conformément à l’objectif fondateur de Google consistant à utiliser la technologie au profit de la vie des gens partout dans le monde, nous continuerons à travailler pour rendre Internet plus transparent et plus utile pour nous tous. »
Plongée profonde. Lire Loi sur les services numériques de Google annonce complète pour plus d’informations.
