De nombreux éditeurs reçoivent cette année moins de trafic de X, anciennement connu sous le nom de Twitter, qu’il y a un an.
Pourquoi nous nous en soucions. Être visible sur les réseaux sociaux reste important pour les marques même si les réseaux sociaux continuent de perdre de leur importance en tant que source de référence pour certains éditeurs. Mais cela ne signifie pas qu’il est prudent d’ignorer complètement X ou les médias sociaux : surveillez vos données de trafic pour voir s’il est temps de revoir votre audience et vos stratégies de croissance du trafic.
Une baisse de 24% en moyenne. Le trafic de X a chuté de 24 % en moyenne pour un ensemble aléatoire de 25 grands et petits éditeurs entre le premier semestre 2022 et le premier semestre 2023, selon l’analyse d’Automattic, comme Digiday signalé.
Par les chiffres. Dix éditeurs qui ont constaté une baisse significative du trafic de référencement X, selon SimilarWeb, étaient :
- BuzzFeed -70%
- Reuters -67%
- Le Washington Post -48%
- Le Wall Street Journal -42%
- CNN -41%
- Fox News -39%
- NBC Nouvelles -38%
- Le New York Times -35%
- Le Gardien -29%
- BBC -20%
Une tendance depuis cinq ans. Le déclin du trafic de référencement X/Twitter n’a pas commencé cette année. Les éditeurs, petits et grands, observent ce phénomène depuis 2018, selon Journal de presse:
Les données de la société d’analyse des éditeurs Chartbeat montrent que le trafic de référencement Twitter, qui représentait 1,9 % de tout le trafic en avril 2018 pour les 1 350 sites d’éditeurs inclus dans l’analyse, était tombé à 1,2 % cinq ans plus tard, en avril de cette année.
Mais. Le trafic de référencement de X ne diminue pas pour tous les éditeurs. J’ai examiné les données de référence de Search Engine Land de X, en comparant 2023 à 2022 (du 1er janvier au 23 août) :
- Les séances ont augmenté de 50 %
- Les pages vues ont augmenté de 62 %.
Twitter/X était notre troisième plus grande source de référencement sur les réseaux sociaux, non loin derrière LinkedIn et Facebook. Dans l’ensemble, les réseaux sociaux représentaient 5,8 % de toutes les sessions Search Engine Land.
Recherche = Preuve Elon. Après qu’Elon Musk ait acheté Twitter, désormais rebaptisé X, certains spécialistes du marketing de recherche ont abandonné la plateforme, mais beaucoup d’autres continuent de l’utiliser régulièrement, tandis que d’autres se cachent ou l’utilisent moins que les années précédentes. La nature du secteur du marketing de recherche – et notre besoin de rester au courant de toutes les dernières nouvelles au fur et à mesure qu’elles surviennent – pourraient être un facteur contribuant à la croissance de Search Engine Land.