Google fait face à un nouveau recours collectif au Royaume-Uni qui accuse le géant de la recherche de maltraiter son pouvoir de marché et de faire monter les prix des publicités de recherche.
Par les chiffres:
- 5 milliards de livres sterling (6,6 milliards de dollars américains): Le potentiel endommage Google.
- 90%: La part de Google des revenus publicitaires de la recherche britannique, selon une étude de l'AMC en 2020.
- Plus de 13 ans: La période couverte par le procès (janvier 2011 à présenter).
Les détails. Le droit du concours Academic ou Brook a déposé la poursuite aujourd'hui au Tribunal d'appel de la compétition britannique, alléguant que Google a:
- Moteurs de recherche concurrents restreints.
- A créé une position monopolistique dans la publicité de recherche.
- Les entreprises forcées à utiliser ses services de publicité à des prix gonflés.
- Placement préférentiel sécurisé grâce aux accords avec les fabricants d'appareils.
Pourquoi nous nous soucions. Cette affaire représente l'une des plus grandes affirmations de concurrence apportées contre Google en Europe et pourrait potentiellement affecter des centaines de milliers d'entreprises britanniques qui ont utilisé la publicité de recherche de Google depuis 2011. Ce procès pourrait potentiellement baisser les prix de la publicité de recherche artificiellement gonflée de Google, affectant les budgets marketing et les calculs de ROI.
L'affaire met en évidence la façon dont les pratiques anticoncurrentielles présumées de Google ont créé une situation où les entreprises n'ont «presque pas le choix» que de faire de la publicité sur sa plate-forme malgré un paiement potentiellement plus élevé que ce qui existerait sur un marché vraiment concurrentiel.
Ce qu'ils disent. « Les entreprises et organisations britanniques, grandes ou petites, n'ont presque d'autre choix que d'utiliser Google Ads pour annoncer leurs produits et services », a déclaré Brook dans un communiqué.
Google a rejeté l'affaire comme «spéculative et opportuniste» et prévoit de «se disputer vigoureusement», ajoutant que «les consommateurs et les annonceurs utilisent Google parce qu'il est utile, pas parce qu'il n'y a pas d'alternatives».
