La puissance de l'annonce n'est pas un « facteur majeur » qui empêche un mot clé d'être mis aux enchères, malgré ce que certains annonceurs peuvent croire. C'est selon Ginny Marvin, liaison Google Ads.
Force de l'annonce. En réponse à un message sur X d'un annonceur qui a déclaré que « la force de l'annonce est un facteur majeur pour empêcher un mot clé d'être mis aux enchères en raison du classement de l'annonce », Marvin a écrit:
- « La force de l'annonce n'est pas utilisée dans Classement de l'annonce et n'est *pas* un « facteur empêchant la mise aux enchères d'un mot clé en raison du classement de l'annonce ».
- « Ad Strength est un outil de diagnostic distinct. Et je le répète, ce n’est pas un facteur dans l’enchère. Cela permet simplement d'indiquer la diversité et la pertinence des éléments disponibles afin de maximiser le nombre de combinaisons d'annonces pouvant s'afficher pour une requête. Plus de combinaisons disponibles signifient généralement que vous aurez plus de possibilités de diffuser des annonces pertinentes dans davantage d'enchères.
Pourquoi nous nous en soucions. Les scores de force des annonces ne sont pas toujours en corrélation avec les performances. Beaucoup constatent que les publicités avec de mauvais scores de force publicitaire fonctionnent bien. D'autres personnes qui pensent que la puissance de la publicité n'a pas d'importance n'envisagent peut-être pas ce problème sous le bon angle.
Classement de l'annonce par rapport à la force de l'annonce. Pourquoi cette confusion ?
Influenceur PPC Sarah Stemen a suggéré que c'était une question de ce que nous pouvons voir et de ce que nous ne pouvons pas.
- « Les experts PPC suivent et tentent d'améliorer le classement des annonces (boîte noire) depuis des années, mais Google favorise la force des annonces (transparente), ce qui n'est pas le cas. [always] améliorer les résultats.
- « C'est déroutant pour les vétérans et difficile d'enseigner aux nouveaux PPCers. Le secret d'Ad Rank, combiné à l'importance d'Ad Strength sur la plateforme, crée plus de questions que de réponses », a déclaré Stemen.
Propriétaire de l'agence Ménahem Ani a déclaré que la confusion provenait du manque de compréhension de la manière dont chacun peut affecter les performances de la campagne.
- « Ils utilisent tous deux un système de notation, qui détermine en fin de compte votre campagne. Le classement des annonces est plus directement lié, tandis que la force de l'annonce est davantage un outil utile pour montrer où des améliorations peuvent être apportées », a déclaré Ani.
Coach Google Ads Jyll Saskin Gales il reproche à Google de compliquer les choses :
- « Google a le don de compliquer les choses et de choisir de mauvaises conventions de dénomination. Le classement des annonces est l'un des concepts fondamentaux les plus importants de Google Ads, tandis que Ad Strength suggère simplement les meilleures pratiques à prendre en compte avant d'activer vos annonces », a déclaré Gales.
Opinions de Google par rapport aux annonceurs. L'industrie a de nombreuses opinions sur l'importance de la force de la publicité. Certaines d'entre elles ont été partagées dans notre article « Google explique pourquoi la force de la publicité est « si importante » car elle répond aux préoccupations du secteur ».
Certains annonceurs sous-estiment l’importance de la force publicitaire. Certains annonceurs estiment que cela ne vaut pas la peine de s'en préoccuper, tandis que d'autres le qualifient de perte de temps totale.
Mais Brendon Kraham, vice-président de la recherche et du commerce de Google, a déclaré à Search Engine Land que la force de la publicité est « très importante » et « est au centre de ce que nous essayons de faire, car la créativité va être incroyablement importante, et la publicité. La force sera le mécanisme que nous utiliserons pour évaluer cela à la fois dans Performance Max et dans des canaux comme la recherche.
