Le journal d'actualité technologique The Verge a publié un article de 700 mots à moitié rempli de contenu généré par Google Gemini et d'une forte dose de sarcasme qui a surclassé le contenu plus approfondi, bien documenté et sans doute plus utile écrit par des humains dans des publications pour la question concurrentielle [best printer 2024].
Semble familier? Cela devrait. Nous avons écrit exactement la même chose il y a un peu plus d'un an dans Comment The Verge a joué avec Google avec son article sur la « meilleure imprimante 2023 ».
Pourquoi nous nous en soucions. Google nous a souvent dit d'écrire pour les gens, pas pour Google, ces derniers temps. Cet article va probablement exaspérer de nombreuses marques qui investissent du temps et des ressources dans la recherche de produits, dans l'espoir de se classer en tête des résultats de recherche Google. D'autres y verront la preuve que l'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité n'ont pas d'importance.
Pourtant, l'article répond finalement à la question (« la meilleure imprimante reste n'importe quelle imprimante laser Brother aléatoire en vente ») – peut-être de la manière la plus ridicule possible.
L'article. Le titre de l'article de The Verge du 2 avril vous donne un avant-goût de ce à quoi vous attendre : Meilleure imprimante 2024, meilleure imprimante pour un usage domestique, au bureau, impression d'étiquettes, imprimante pour l'école, imprimante pour devoirs vous êtes un imprimeur, nous sommes tous des imprimeurs. Les bonnes pratiques SEO ? Pas ici.
Google Gémeaux. L'année dernière, The Verge a utilisé ChatGPT pour générer la moitié de son contenu. Cette année, cet honneur est revenu à Google Gemini :
« Voici ce que Google Gemini avait à dire lorsque je l'ai interrogé sur les imprimantes laser Brother, ce qui ne vaut pas la peine d'être lu mais qui est par définition un exemple incroyable d'expérience, d'expertise, d'autorité et de fiabilité, car Google synthétise l'ensemble du Web pour ces informations, droite? N'est-ce pas là l'idée même de ces LLM, ou sommes-nous simplement en train de nous leurrer ? »
Comment il se classe sur Google. Je vois actuellement l'article en position 2 (Chrome, incognito) sur une recherche de [best printer 2024]. Je le vois en position 1 (sous SGE) lorsque je suis connecté. D'autres ont signalé le voir plus bas (position 4 ou inférieure).
Le temps nous dira si l’écosystème des fermes de contenu fera de fausses mises à jour, comme le dit l’article de Verge, pour pousser cet article plus bas.
Réponse de Google. On a demandé à John Mueller de Google comment des articles comme celui-ci se classaient si bien sur Google.
- « Les gens semblent vraiment apprécier ça », Mueller posté sur X.
C'est probablement une déclaration exacte. Nous savons, grâce aux documents du procès antitrust et au témoignage de Pandu Nayak, que les interactions des utilisateurs (par exemple les clics) jouent un rôle énorme dans le classement ou le non-classement. Et The Verge est peut-être un chiffon technologique, mais il fait autorité.
Peu de choses ont changé en un an. Rédacteur en chef de The Verge Nilay Patel a déclaré à Search Engine Land il y a un an :
- « Le Web est sur le point d’être envahi par du contenu généré par l’IA, explicitement conçu pour déjouer les algorithmes. Faire cela est le moindre des problèmes de Google. Au moins, je suis honnête », a déclaré Patel.
Il aurait été plus surprenant pour Patel si cet article n'était pas classement. C’était le point – et le problème – que Patel soulignait alors, et cela reste vrai en 2024.
- « L'architecture du Web est construite selon les spécifications de Google », a déclaré Patel. « Voici le squelette de chaque page Web et vous y mettez un tas d'éléments pour prouver que vous êtes intelligent. »
