Google a déployé un nouveau type de promotion « Événement de vente » sur sa plateforme Merchant Center, a annoncé aujourd'hui la société.
La fonctionnalité « Événement de vente » permet aux commerçants de promouvoir des ventes et des remises plus larges, plutôt que de lier les promotions à des produits spécifiques. Les commerçants peuvent activer la fonctionnalité à partir de la page Promotions de Merchant Center en fournissant les détails de la vente, les dates, une URL et des images.
Pourquoi nous nous en soucions. Le nouveau type de promotion est plus simple à configurer que les promotions traditionnelles spécifiques à un produit, ce qui pourrait vous permettre de promouvoir plus facilement des campagnes de vente plus importantes sur les emplacements commerciaux de Google. Cela pourrait accroître la visibilité de ces larges offres de réduction.
Les détails. Contrairement aux promotions standard qui doivent être liées à des produits individuels, la promotion « Événement de vente » permet aux commerçants de mettre en évidence les ventes générales et les remises, telles que « Tous les articles jusqu'à 70 % de réduction ».
Le processus de configuration simplifié pourrait réduire les obstacles empêchant les commerçants de promouvoir leurs initiatives de vente plus larges via les canaux d'achat de Google, augmentant ainsi potentiellement la visibilité et le succès de ces campagnes.
La nouvelle fonctionnalité n'est disponible que pour les annonces gratuites aux États-Unis pour le moment. Il n'est pas clair si Google envisage d'étendre « Sale Event » à d'autres surfaces ou régions à l'avenir.
Réaction. « Ce nouveau type de promotion « Événement de vente » devrait être plus simple à mettre en place que les promotions standard », a écrit le spécialiste du marketing Dario Zannoni sur LinkedIn:
« Je pense que si Google implémentait cette fonctionnalité de manière efficace, elle pourrait être utile, car elle pourrait permettre de publier plus facilement des informations générales sur les ventes dans les emplacements commerciaux », a ajouté Zannoni.
Conclusion. Le nouveau type de promotion « Événement promotionnel » de Google dans Merchant Center semble viser à réduire les difficultés pour les commerçants d'annoncer des ventes et des remises plus larges via les fonctionnalités d'achat de la plate-forme. En cas de succès, la configuration rationalisée pourrait générer une visibilité et des performances accrues pour ces campagnes promotionnelles de plus grande envergure.
