Google Marketing Live 2022 : Réactions des experts

Au SMX Advanced de cette année Julie Bachiniprésident de Neptune Moon, a animé une table ronde avec trois autres experts sur le thème du récent Google Marketing Live 2022.

Étaient inclus dans le panel :

GML2022 : Réflexions et réactions du panel

L’une des réflexions sous-jacentes du panel était que ce GML2022 était un événement Google Marketing Live très différent des émissions précédentes.

« Le Google Marketing Live de cette année était donc entièrement consacré au commerce », a déclaré Gales. « Le commerce était la vedette du spectacle et je ne sais pas si je m’y attendais. »

Bacchini a souligné le fait que cette année, on a beaucoup parlé de créations générées automatiquement et pense que nous en verrons davantage à l’avenir.

« Dans le discours d’ouverture, ils ont dit » Construisons ensemble l’avenir du marketing « , puis chaque mention de l’avenir du marketing était l’IA et l’automatisation », a déclaré Henderson. « C’était un peu exagéré. »

Le consensus était également que les gens s’attendaient à plus de certains des nouveaux types de campagnes comme Performance Max, mais de vraies nouvelles sur le sujet ne se sont jamais matérialisées.

Tous ont convenu que le manque de discussion autour des mots clés et des enchères était surprenant et unique pour un événement Google Marketing Live.

Réaction à Amazon et Tiktok

Le panel a estimé que l’événement était plus « réactif » pour Amazon et TikTok avec des annonces visant à prendre des parts de marché aux géants du commerce électronique et des médias sociaux.

Tous les membres du panel ont également convenu que l’événement de cette année était l’événement le plus important en matière de commerce électronique à ce jour.

Gales était très enthousiasmé par la nouvelle vision de l’expérience de recherche. Dit-elle:

  • « Nous pensons toujours à la recherche comme plus en bas de l’entonnoir, à la capture de la demande avec des personnes recherchant exactement ce qu’elles veulent et trouvant une solution… et à la place, cette nouvelle vision informée par les fonctionnalités d’achat, par les fonctionnalités vidéo était vraiment une question de découverte et d’engagement. »

Elle a également poursuivi en déclarant que cette vision pourrait être un jeu à plus long terme et que tout le plan ne se concrétiserait pas immédiatement.

« Dans les précédents Google Marketing Lives, je cherchais toujours plus de vidéo et dans le Google Marketing Live de cette année, la vidéo avait sa place », a déclaré Henke.

Henke a également salué les efforts de Google pour concurrencer TikTok et Instagram avec les fonds des créateurs et l’adoption complète de la vidéo verticale sur la plus grande scène de Google.

Des questions ont également été posées sur la manière dont la vidéo s’intégrera réellement aux nouveaux types d’annonces de reportages.

Autres points positifs de Google Marketing Live

Certains éléments supplémentaires du GML2022 que le panel a appréciés étaient :

  • Bibliothèque de ressources partageable. Henderson a noté qu’il ne s’attendait pas à la nouvelle bibliothèque d’actifs partageables, mais qu’il était ravi de la perspective de celle-ci.
  • Balise Google. Le panel avait de grands espoirs pour la nouvelle balise Google qui a été annoncée, mais a toujours soif de plus d’informations.
  • Téléviseurs connectés. Henke a fait remarquer astucieusement que vous pouvez actuellement cibler des campagnes uniquement télévisées, mais avec de nouveaux partenaires comme Hulu, c’est encore une autre façon de «marcher sur plus de territoire» de concurrents.
  • Géo-expériences. Henerson était ravi de tester la fonctionnalité de géo-expériences autour de l’amélioration de la conversion.
  • Campagnes de découverte. Le panel était enthousiasmé par la possibilité d’intégrer la vidéo dans les campagnes de découverte et par la construction continue de ce type de campagne.

Problèmes potentiels de Google Marketing Live

L’un des principaux éléments de préoccupation du panel était le risque posé par le téléchargement des données des utilisateurs.

Bacchini a clairement indiqué que si Google souhaite que les annonceurs et les agences téléchargent des données de première partie, il peut y avoir un risque associé à cela, qui incombe directement à l’annonceur/à l’agence.

Elle a plaidé pour consulter votre équipe juridique avant d’agir sur certains des téléchargements de données de première partie.

En bout de ligne

Que vous aimiez ou non les changements annoncés lors du Google Marketing Live de cette année, ils seront bientôt disponibles dans vos comptes. Cette table ronde donne un aperçu juste de la façon dont quatre experts en publicité prévoient ces changements.

Regardez l’intégralité de la table ronde SMX Advanced

Vous pouvez voir la discussion complète sans frais jusqu’au 31 août, ainsi que toutes les autres sessions du SMX Advanced de cette année.

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