« Toutes les mises à jour de Google ne sont pas égales », a déclaré Glenn Gabe, consultant SEO chez G-Squared Interactive, dans sa présentation à SMX Avancé. « Google pousse des milliers de changements par an, mais certains sont petits et d’autres sont importants. »
Chaque fois qu’une nouvelle mise à jour de l’algorithme de Google est annoncée, les référenceurs dépensent souvent beaucoup d’argent, de temps et de ressources pour optimiser leurs sites. Et même si cela peut être une bonne chose, car cela contribue à améliorer ces propriétés, cela peut également distraire les spécialistes du marketing des tâches plus prioritaires lorsque la mise à jour est surestimée.
Par exemple, de nombreux sites ont beaucoup travaillé sur l’amélioration de Core Web Vitals même si le signal d’expérience de page est léger (plus d’un bris d’égalité). Gabe a montré des exemples de sites qui n’ont vu aucun mouvement lorsque leurs scores CWV étaient « médiocres » et « bons ».
Pour traiter correctement ces mises à jour – et discerner leur impact – Gabe a proposé aux référenceurs quelques conseils qui peuvent les aider à aller au cœur du problème.
Ne sautez pas aux conclusions
Toute baisse importante du classement/de la visibilité suite à une mise à jour de Google incitera sans aucun doute de nombreux SEO à agir. Mais, pour éviter de perdre trop de votre temps et de vos ressources précieuses, Gabe a recommandé de mettre tous les faits en place avant de sauter aux conclusions.
« Évitez la réaction instinctive lorsque les classements baissent », a-t-il déclaré. « Vous devrez peut-être [make changes], ou vous n’en aurez peut-être pas besoin. Une baisse lors d’une mise à jour majeure de l’algorithme peut être due à des ajustements de pertinence, à des changements d’intention ou à des problèmes de qualité globale du site.
« Tous ces éléments sont très différents, alors ne vous contentez pas de foncer », a-t-il ajouté.
Gabe suggère aux spécialistes du marketing de créer un rapport delta pour analyser ces changements. Ce type de rapport détaillera les modifications apportées à vos principales pages de destination et requêtes, vous permettant d’identifier celles qui ont été supprimées lors de mises à jour importantes de l’algorithme. Cela peut également révéler la cause profonde des chutes et aider les équipes à déterminer les prochaines étapes.
« C’est rapide, facile et plein de punch », a-t-il déclaré. « Cela peut révéler beaucoup d’informations. »
Déterminer s’il y a des problèmes de qualité du site
Parfois, les changements de visibilité suite à une mise à jour de Google proviennent d’un problème de qualité de votre site, plutôt que d’un changement d’algorithme ou de nouveaux concurrents.
« Si vous déterminez que c’est le cas, il y a de bonnes et de mauvaises nouvelles », a déclaré Gabe. « Vous pouvez résoudre ces problèmes et éventuellement voir une reprise, mais cela demande un travail important à long terme. Vous ne récupérerez généralement pas rapidement – il s’agit généralement de mois de travail acharné.
Gabe a déclaré que lorsqu’ils traitent ces problèmes de qualité, les propriétaires de sites doivent analyser leurs sites à travers le prisme des mises à jour de l’algorithme de base, puis travailler pour améliorer la qualité du contenu et l’expérience utilisateur. Cela signifie examiner les problèmes techniques potentiels de référencement qui pourraient également affecter la qualité du site.
« Comme John Mueller de Google expliqué, lorsque vous pensez à la qualité, il ne s’agit pas seulement de contenu », a déclaré Gabe. « Il ne s’agit pas seulement du texte sur une page, alors ne vous concentrez pas uniquement sur ce que les gens lisent. »
Faites attention à manger
« EAT, ou expertise, autorité et confiance, est extrêmement important », a déclaré Gabe. « Vous pourriez penser à l’algorithme de Google comme un humain qui demande si le [site] créateur a une expertise sur un sujet. Vous devez regarder votre contenu objectivement.
Parce que EAT n’est pas un score ou une échelle, il n’est pas toujours facile de déterminer dans quelle mesure votre site incarne ses principes. Encore Documentation de Google a souligné son importance, en particulier lors de la pérennité des sites pour les mises à jour d’algorithmes. Ainsi, les référenceurs doivent s’assurer qu’ils adhèrent à sa norme.
Lorsqu’il s’agit d’améliorer EAT après une baisse de classement, de nombreux référenceurs se concentrent sur l’amélioration de la qualité et de la rigueur du contenu, qui sont extrêmement importantes. Mais, comme l’a noté Gabe, l’autorité est également fortement influencée par les liens et les mentions provenant de sites faisant autorité.
« Si vous faites les bonnes choses en termes de contenu et que vous établissez la confiance avec votre public, les liens et les mentions de sites bien connus pourraient vous aider du point de vue de l’EAT », a-t-il déclaré. « Il n’est pas facile de résoudre ce problème si vous n’avez pas beaucoup d’autorité, mais vous pouvez y travailler avec le temps. »
« Il est vraiment important d’identifier, de planifier et d’exécuter des changements pour améliorer le site dans son ensemble », a-t-il ajouté.
Regardez la présentation complète de SMX Advanced de Glenn Gabe
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