Sans surprise, l’IA a occupé le devant de la scène lors des différentes annonces faites aujourd’hui lors du Google Marketing Live 2024.
Les mises à jour se sont également concentrées sur les créations, les données et ont donné au consommateur ce qu'il veut directement à partir des résultats de recherche. Il est maintenant temps de commencer à prêter plus attention à vos niveaux d’impressions.
Voici un récapitulatif de tout ce que vous devez savoir sur Google Marketing Live, avec des liens vers notre couverture complète de chaque annonce majeure.
La mise à niveau de Google PMax permet la production massive d'actifs créatifs IA
Vous pouvez désormais produire rapidement et à grande échelle des éléments créatifs de haute qualité pour les campagnes Performance Max.
Grâce à l'IA générative, vous pourrez créer des publicités beaucoup plus rapidement, proposer des publicités personnalisées pour votre marque, une retouche d'image avancée et une présentation automatique des flux de produits dans les créations générées par l'IA.
De nouvelles fonctionnalités de reporting ont également été déployées pour Youtube et les ressources créatives.
Google déploie des annonces Shopping immersives basées sur l'IA
Les types d'annonces vidéo et virtuelles sont destinés aux annonceurs d'annonces Shopping.
Les détaillants peuvent intégrer des vidéos de produits courtes dans leurs publicités, des essais virtuels permettent aux acheteurs de voir comment les hauts s'adaptent à différents types de corps et des présentations en 3D.
Permettre aux consommateurs d'interagir avec votre création et vos produits (virtuellement) avant d'arriver sur votre page.
La narration visuelle de Google progresse pour YouTube, Discover et Gmail
Vous pouvez désormais cibler vos clients potentiels avec des vidéos verticales, des autocollants et des annonces illustrées animées générées automatiquement.
Ces publicités vidéo sont désormais disponibles auprès des 3 milliards d'utilisateurs sur YouTube, Discover et Gmail via les campagnes Demand Gen.
Plus de variété pour vos campagnes Demand Gen.
Google commence à tester les publicités dans les aperçus de l'IA
Vos annonces Search et Shopping pertinentes apparaîtront dans les sections « sponsorisées » dans les boîtes de présentation générées par l'IA sur le SERP.
Aucune intervention de votre part n'est nécessaire : les campagnes Search, PMax et Shopping existantes seront éligibles.
Comment le rendre non éligible – cela est inconnu pour l’instant.
Le gestionnaire de données publicitaires d'unification des données propriétaires de Google est accessible à tous
Centralisez et activez vos données first party pour des campagnes basées sur l'IA plus efficaces avec l'outil Data Manager de Google désormais accessible à tous.
Utilisez-le pour l'intégration des données (consolide des sources de données propriétaires disparates dans un hub d'analyse unifié) ainsi que pour les informations et le ciblage de l'audience.
Google offre aux commerçants de nouveaux profils de marque et des outils de branding IA
De nouveaux outils ont été lancés pour mieux mettre en valeur vos marques et créer du contenu visuel.
Vous pouvez créer un profil de marque pour mettre en évidence les informations clés du marchand dans la recherche : des images de marque, des vidéos, des avis clients, des offres, etc.
Product Studio inclut désormais des fonctionnalités d'alignement de marque qui vous permettent d'utiliser des images téléchargées pour inspirer votre publicité générée par l'IA et la possibilité de créer des vidéos à partir d'une seule photo de produit.
Google teste les publicités basées sur l'IA pour les achats complexes
Google teste actuellement une expérience interactive pour les consommateurs lorsqu'ils obtiennent leurs résultats de recherche.
L’IA sera utilisée pour fournir des conseils et des recommandations personnalisés en fonction des besoins et du contexte des utilisateurs.
L'objectif est d'améliorer l'expérience utilisateur sur le SERP et de fournir un consommateur prêt à se convertir lorsqu'il atteint la page de destination de la marque.
Mais quel effet cela aura-t-il sur le trafic de recherche vers les sites de marques ? Le temps nous le dira.
Pourquoi nous nous en soucions. De nombreuses mises à jour cette année se sont concentrées sur moins d'efforts pour le consommateur lorsqu'il clique sur le site. Il sera donc intéressant de voir ce que cela conduit à générer du trafic. Pourtant, plusieurs fonctionnalités ont été introduites et très attendues (comme le reporting) et permettent aux marques de mieux mettre en valeur leur créativité.
