Google, Meta et Apple font l'objet d'une enquête pour pratiques non concurrentielles de la part de l'UE

L'UE a annoncé des enquêtes sur Google, Meta et Apple pour violations potentielles de la loi sur les marchés numériques (DMA).

Si l’un des géants de la technologie était reconnu en violation du DMA, chacun d’entre eux pourrait se voir infliger des amendes pouvant aller jusqu’à 10 % de son chiffre d’affaires annuel.

Qu'est-ce que la loi sur les marchés numériques (DMA) ? Le DMA est un texte législatif introduit en 2022 visant à garantir que les grandes plateformes en ligne, appelées « gardiens », se comportent de manière équitable en ligne afin de créer un environnement équitable et ouvert pour les entreprises en ligne. Seuls six contrôleurs d’accès ont des obligations en vertu du DMA :

  • Alphabet (la société mère de Google).
  • Pomme.
  • Méta.
  • Amazone.
  • Microsoft.
  • ByteDance.

Les six sociétés, dont aucune n'est basée dans l'UE, ont dû s'assurer qu'elles respectaient pleinement les obligations du DMA et soumettre des rapports de conformité avant le 7 mars.

Pénalités pour violation du DMA. Les conséquences du non-respect du DMA comprennent :

  • Amendes : Jusqu'à 10 % du chiffre d'affaires annuel mondial total de l'entreprise, ou jusqu'à 20 % en cas d'infractions répétées.
  • Astreintes périodiques : Jusqu’à 5 % du chiffre d’affaires journalier moyen d’une entreprise.
  • Remèdes : ceux-ci peuvent inclure des remèdes comportementaux et structurels, tels que la cession de (parties) d'une entreprise.

Sous enquête. La responsable antitrust de l'UE, Margrethe Vestager, et le chef de l'industrie, Thierry Breton, ont confirmé que des enquêtes avaient été ouvertes sur cinq violations possibles du DMA :

  • Apple n'autoriserait apparemment pas les applications à communiquer ouvertement avec les utilisateurs et à conclure des contrats avec eux.
  • Google n'autoriserait pas les applications à communiquer librement avec les utilisateurs et à conclure des contrats avec eux.
  • Apple n'offrirait apparemment pas suffisamment de choix aux utilisateurs.
  • Meta aurait injustement demandé aux individus de payer pour empêcher que leurs données soient utilisées à des fins publicitaires.
  • Google aurait donné ses propres préférences en matière de biens et services dans ses SERP.

Les enquêtes devraient durer environ 12 mois.

Pourquoi nous nous en soucions. Des politiques de confidentialité des données plus strictes pourraient affecter la capacité de Google à diffuser des publicités et du contenu personnalisés. Cela pourrait potentiellement réduire l’efficacité des campagnes publicitaires, car elles pourraient ne pas atteindre efficacement le public cible souhaité avec autant de précision.

Problèmes avec l'App Store. La Commission enquête pour savoir si Google et Apple ont enfreint les règles du DMA concernant leurs magasins d'applications. Selon l'article 5, paragraphe 4, du DMA, les contrôleurs d'accès (les six sociétés auxquelles le DMA s'applique) doivent permettre aux développeurs d'applications de guider les utilisateurs vers des offres en dehors de leurs magasins d'applications, sans aucun frais. La Commission craint que Google et Apple ne respectent pas entièrement cette règle. Leurs mesures semblent limiter la liberté des développeurs de faire de la publicité et de promouvoir des offres. Ils imposent également des frais, ce qui rend plus difficile pour les développeurs de communiquer et de conclure des accords directement.

Préoccupations d’auto-préférence. La Commission enquête actuellement sur Alphabet pour déterminer si les résultats de recherche de Google donnent la préférence aux services d'Alphabet, tels que Google Shopping, Google Flights et Google Hotels, par rapport à des services concurrents similaires. Ils craignent que les mesures prises par Alphabet pour se conformer au DMA ne garantissent pas un traitement équitable aux services tiers répertoriés sur la page de résultats de recherche de Google par rapport aux propres services d'Alphabet, comme l'exige l'article 6, paragraphe 5, du DMA.

Obligations de choix de l'utilisateur. La Commission craint que les mesures d'Apple, notamment la conception de l'écran de choix du navigateur Web, n'empêchent les utilisateurs d'exercer véritablement leur choix de services au sein de l'écosystème Apple, ce qui va à l'encontre de l'article 6, paragraphe 3, du DMA.

Le modèle de rémunération ou de consentement de Meta. La Commission craint que le modèle « payer ou consentir » de Meta, qui présente aux utilisateurs un choix binaire, n'offre pas de véritable alternative si les utilisateurs choisissent de ne pas consentir. Par conséquent, cela pourrait ne pas permettre d’atteindre l’objectif consistant à empêcher les contrôleurs d’accès d’accumuler des données personnelles.

Ce que dit l’UE. Vestager, le patron de l'antitrust de l'UE, a déclaré :

  • « Nous soupçonnons que les solutions proposées par les trois sociétés ne sont pas entièrement conformes au DMA. »
  • « Nous allons maintenant enquêter sur la conformité des entreprises avec le DMA, afin de garantir des marchés numériques ouverts et contestables en Europe. »

Le chef de l'industrie Breton a ajouté :

  • « Cela fait des mois que nous discutons avec les gatekeepers pour les aider à s’adapter, et nous constatons déjà des changements sur le marché. Mais nous ne sommes pas convaincus que les solutions proposées par Alphabet, Apple et Meta respectent leurs obligations en faveur d’un espace numérique plus juste et plus ouvert pour les citoyens et les entreprises européens.»
  • « Si notre enquête concluait à un manque de conformité totale avec le DMA, les contrôleurs d’accès s’exposeraient à de lourdes amendes. »

Ce que dit Google. Oliver Bethell, responsable de la concurrence chez Google, a déclaré dans un communiqué déclaration:

  • «Pour nous conformer à la loi sur les marchés numériques, nous avons apporté des changements significatifs au mode de fonctionnement de nos services en Europe.»
  • « Nous nous sommes engagés avec la Commission européenne, les parties prenantes et des tiers dans des dizaines d'événements au cours de l'année écoulée pour recevoir et répondre aux commentaires et pour équilibrer les besoins contradictoires au sein de l'écosystème. Nous continuerons à défendre notre approche dans les mois à venir.

Ce que dit Meta. Meta a déclaré dans un communiqué :

  • « Meta a déclaré : « Les abonnements comme alternative à la publicité sont un modèle commercial bien établi dans de nombreux secteurs. . . Nous continuerons à dialoguer de manière constructive avec la Commission.


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