Google s’apprête à déployer de nouvelles fonctionnalités d’IA dans Performance Max pour tous les annonceurs américains d’ici la fin de l’année.
Les spécialistes du marketing pourront utiliser la technologie pour générer des éléments de texte et d’image pour les campagnes à l’aide d’invites en quelques secondes.
PMax prendra en compte les données de performances lors de la suggestion de certains éléments pour les campagnes afin d’aider les annonces à fonctionner sur l’ensemble de l’inventaire et des formats de Google.
Pourquoi nous nous en soucions. L’IA générative peut aider les annonceurs à obtenir des résultats rapides, à économiser de l’argent et à offrir la liberté d’explorer instantanément différentes directions créatives.
Tirer parti de l’IA. Google a expliqué que ses nouvelles fonctionnalités d’IA générative PMax peuvent être utilisées de deux manières :
- Génération de texte: Les agences et les marques peuvent créer de nouveaux titres, descriptions et images pour tester de nouvelles idées créatives parallèlement à leurs idées actuelles. De plus, ils peuvent utiliser l’édition d’images pour expérimenter différentes versions d’images existantes et générées.
- Génération d’images: pour les entreprises disposant de ressources créatives limitées, vous pouvez utiliser quelques invites pour concrétiser vos idées créatives et produire rapidement des éléments d’image de haute qualité pour votre campagne. Ces ressources peuvent servir de base à vos concepts créatifs, et l’édition d’images vous permet d’expérimenter sans effort de nouvelles versions pour améliorer votre impact et vos connaissances.
Garder le contrôle. Google rassure les annonceurs sur le fait que, tout en utilisant l’IA pour générer des créations, ils garderont le contrôle. Les annonceurs peuvent améliorer les actifs générés et existants grâce à l’édition d’images basée sur l’IA dans Google Ads. Cela permet aux équipes d’expérimenter différentes versions de leurs images principales à plus grande échelle. Par exemple, une agence peut facilement mettre à jour les images d’un client pour refléter diverses scènes hivernales pour la saison des achats des Fêtes.
Avancer. D’ici début 2024, tous les comptes pourront modifier des images à l’aide de la bibliothèque d’éléments Google Ads. Des aperçus partageables pour tous les actifs, y compris ceux générés, sont en cours. Selon Google, cela rationalisera le processus d’examen des créations, permettant ainsi aux agences et aux équipes marketing internes de partager plus facilement des idées créatives.
Sécurité et transparence. Toutes les images produites avec l’IA générative, y compris PMax, seront clairement marquées comme générées par l’IA par Google. Le moteur de recherche utilise également SynthID pour filigraner subtilement ses images générées par l’IA, y compris des métadonnées standard pour montrer qu’elles sont générées par l’IA.
Combattre l’utilisation abusive de l’IA générative. Google Ads a mis en place des mesures de protection pour empêcher ses systèmes de traiter des demandes inappropriées ou sensibles ou de suggérer des publicités qui enfreignent les politiques de son entreprise. Chaque annonce créée à partir du contenu généré est vérifiée par rapport aux politiques publicitaires de Google avant d’être mise en ligne. En cas de non-respect, l’entreprise prendra les mesures nécessaires.
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Ce que dit Google. Un porte-parole de Google a déclaré :
- « Alors que nous intégrons ces fonctionnalités d’IA générative dans Performance Max, nous espérons que vous serez en mesure de créer de nouvelles annonces à une échelle plus grande que jamais dans l’ensemble de l’inventaire et des formats de performances de Google, tout en donnant vie à votre vision créative. »
- « Notre objectif est d’aider les spécialistes du marketing de toutes tailles à améliorer leurs performances. Nous voulons vous aider à générer et à tester des concepts créatifs, qu’il s’agisse d’expérimenter de nouveaux types d’images et de messages ou de créer vos créations à partir de zéro. »
- « Vous avez toujours le contrôle et pouvez décider quels éléments vous souhaitez ajouter à votre campagne et toutes les images générées seront uniques à votre entreprise ou à votre client. L’IA de Google ne créera jamais deux images identiques. »
Plongée profonde. Consultez le centre d’aide Google Ads pour plus d’informations sur génération d’éléments dans Performance Max et celui de Google Les essentiels de l’IA.
