Google a mis à niveau les fonctionnalités de ses rapports et enchères sur les ventes en magasin pour aider les spécialistes du marketing travaillant sur des campagnes Performance Max à augmenter les ventes hors ligne.
Les nouvelles fonctionnalités ont été conçues pour aider les annonceurs à mieux comprendre les acheteurs omnicanaux, qui sont 2,9 fois plus susceptibles d’effectuer un achat auprès de marques, selon Google.
Pourquoi nous nous soucions : Les spécialistes du marketing peuvent mesurer avec précision les ventes totales de leur marque à la fois en ligne et hors ligne à l’aide de Store Sales, ce qui les aide à mieux optimiser les enchères pour les revenus en magasin, ce qui peut entraîner un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) omnicanal plus élevé et une augmentation des ventes hors ligne.
Quoi de neuf? Google a ajouté une gamme de fonctionnalités nouvelles et améliorées aux ventes en magasin pour aider les annonceurs à mieux comprendre le succès de leurs campagnes. Ceci comprend:
- Fonctionnalités d’enchères intelligentes : Cette fonctionnalité optimise les annonces Google pour améliorer les conversions des ventes en magasin.
- Alignement des rapports : Cette méthodologie, qui peut être utilisée pour les visites en magasin et les ventes en magasin, permettra aux annonceurs de mieux comprendre les taux de visite en magasin pour acheter par campagne.
- Mesures holistiques: Il y aura désormais des calculs de ROAS pour les conversions en ligne et hors ligne.
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Comment ça fonctionne: Store Sales analyse les données de vente pour mesurer l’activité publicitaire en ligne et hors ligne. En téléchargeant et en faisant correspondre les données de transaction de votre marque, Store Sales peut aider les annonceurs à identifier comment les publicités se traduisent en achats hors ligne.
Qu’a dit Google ? Les clients bêta qui ont utilisé Store Sales ont signalé une augmentation significative de leur volume de ventes et de leur ROAS. Dans un communiqué, Google a déclaré que la chaîne de magasins de variétés néerlandaise HEMA avait enregistré une augmentation de 89 % du retour sur les dépenses publicitaires omnicanal, car elle était en mesure de créer des publicités plus personnalisées en utilisant ses données. Pendant ce temps, la marque de bijoux indienne Tanishq a signalé une augmentation de 7 % de ses ventes hors ligne.
Plongée plus profonde : Pour plus d’informations sur la mise en œuvre des données sur les ventes en magasin et l’analyse des campagnes d’enchères Performance Max, consultez le centre d’aide de Google pour Ventes en magasin ou Enchères intelligentes.