Microsoft exhorte les spécialistes du marketing à revoir et à ajuster leurs campagnes publicitaires alors qu’il se prépare à déployer une mise à jour majeure de la politique.
Les annonceurs peuvent s’attendre à de grands changements dans leurs comptes Microsoft Advertising dans les mois à venir, car de nouvelles politiques et ressources commenceront à être introduites à partir du 1er juillet.
Pourquoi nous nous soucions : Les annonceurs devront potentiellement prendre des mesures en fonction de l’impact des mises à jour sur leurs marques. Microsoft affirme que les changements sont destinés à aider les spécialistes du marketing à atteindre un public plus large et à offrir plus de sécurité aux consommateurs pour s’aligner sur les changements réglementaires à venir.
La mise à jour intervient deux semaines seulement après que Microsoft a annoncé que les annonceurs pourraient constater une légère augmentation des conversions lors du déploiement de son nouveau modèle d’attribution multi-appareils plus tard ce mois-ci.
Quelles sont les nouvelles règles ? Microsoft a confirmé des mises à jour de politique supplémentaires qui auront un impact significatif sur les spécialistes du marketing travaillant dans des secteurs tels que la santé et les jeux d’argent : les nouvelles mises à jour de politique sont les suivantes :
- Les annonces de vitamines et de suppléments reçoivent le feu vert – Le Microsoft Audience Network autorisera désormais les annonces de vitamines et de suppléments. Cependant, les déclarations doivent être exactes et véridiques. Les commerçants ne peuvent pas dire que leur produit « nettoie le foie », par exemple. Selon la nouvelle politique, les pages de destination doivent être des pages de produits, par opposition à des publireportages ou à du contenu vidéo.
- Les annonces de jeux d’argent sont désormais approuvées – Les spécialistes du marketing des secteurs des jeux d’argent et des paris peuvent désormais placer des annonces sur le Microsoft Audience Network. Cependant, les annonceurs doivent être titulaires d’une licence sur le marché qu’ils souhaitent atteindre et avoir suivi le processus d’activation des jeux d’argent pour obtenir l’approbation.
- Les publicités sur les jeux d’argent en Belgique sont interdites – Microsoft coopérera avec les autorités belges lorsqu’elle mettra en place une interdiction de la publicité sur les jeux d’argent. Le géant de la technologie a annoncé qu’il commencerait à appliquer des règles pour garantir le respect des lois locales à partir du 1er juillet et demande aux spécialistes du marketing de s’assurer qu’ils ne ciblent plus ce marché.
- Restrictions sur les publicités de jeux d’argent en Irlande – Microsoft introduit un tournant sur les publicités de jeux d’argent en Irlande et exhorte les spécialistes du marketing à mettre à jour toutes les campagnes publicitaires pertinentes susceptibles d’être affectées. Cependant, une date exacte n’a pas encore été confirmée.
- Interdiction des annonces d’essais cliniques – À partir du 1er août, Microsoft mettra en place une interdiction mondiale des annonces faisant la promotion d’essais cliniques ou de traitements expérimentaux dans tous les types d’annonces.
Comment évoluent les comptes Microsoft Ads ? Microsoft a donné un aperçu de l’impact de ces mises à jour sur les comptes Microsoft Ads :
- Refus d’annonces et de composants d’annonces – y compris les mots-clés, le contenu publicitaire et les pages de destination.
- Refus de magasins ou de produits.
- Une politique de violation des trois coups – cette politique existait déjà mais le géant de la technologie a expliqué ses règles plus en détail.
- Peine de suspension immédiate pour les violations flagrantes – cette politique existait déjà mais Microsoft a fourni plus de clarté sur la façon dont ces violations sont classées.
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Qu’a dit Microsoft ? La société a déclaré que les changements visent à offrir une plus grande visibilité aux annonceurs et aux utilisateurs.
- « Nous mettrons à jour certaines de nos politiques publicitaires afin de vous aider à atteindre un public plus large pour certains produits et services. Certaines mises à jour aideront à protéger davantage ceux qui utilisent nos produits et services, et certaines mises à jour s’aligneront sur les changements réglementaires à venir. Nous font également des mises à jour de nos pages de politique pour fournir un meilleur alignement sur certains domaines politiques en déplaçant le contenu vers différentes pages ou en ajoutant des exemples et de la clarté si nécessaire. »
Plongée plus profonde : Pour plus d’informations sur les changements de politique de Microsoft, lisez son Politique publicitaire ici.