Un nouveau paramètre en version bêta permet à Google de créer automatiquement des éléments publicitaires supplémentaires (en-tête et description). La fonctionnalité utilise le contenu créatif des sources suivantes :
- Page de destination
- Pages Web pertinentes
- Annonces textuelles existantes dans le même groupe d’annonces
- Mots clés dans le même groupe d’annonces
Comment fonctionnent les ressources créées automatiquement. Si vous avez accès à cette nouvelle fonctionnalité, vous demanderez à Google de générer les éléments à partir de sources éligibles en fonction de la pertinence et des performances prévues.
Ces ressources peuvent prendre la forme de phrases entières, d’expressions ou de paraphrases tout en conservant le sens d’origine. Les éléments générés sont ajoutés au pool d’éléments éligibles pour votre annonce responsive sur le Réseau de Recherche (RSA). Lorsque votre annonce est susceptible d’être diffusée pour une requête, le système examine le pool d’éléments éligibles (fournis par l’annonceur et créés automatiquement) et sélectionne les éléments qui devraient être les plus performants.
Rapports de performances. Les annonceurs peuvent consulter les performances de leurs éléments créés automatiquement en accédant à la section des rapports de leur compte publicitaire.
Rapport d’actif. Vous pouvez voir quels éléments sont utilisés dans les annonces RSA en accédant à « Rapport sur les éléments » du niveau de l’annonce à « Afficher les détails de l’élément » et en affichant tous les éléments utilisés.
- Vous pouvez utiliser la colonne « source » pour faire la distinction entre les éléments créés automatiquement et les éléments créés par l’annonceur.
- Les éléments créés automatiquement afficheront les impressions et les notes de performance
- Dans le rapport sur les éléments au niveau de la chaîne, les éléments créés automatiquement sont visibles comme les éléments fournis par l’annonceur.
Rapport combiné. Les combinaisons et publicités réellement diffusées peuvent être consultées en accédant au « rapport sur les combinaisons » et en affichant toutes les publicités diffusées.
Se désengager. Vous pouvez choisir de désactiver les éléments générés automatiquement en accédant à votre compte Google Ads, en accédant à Paramètres, puis en cliquant sur Éléments créés automatiquement, puis en sélectionnant Désactivé : Utiliser uniquement les éléments que je fournis directement pour mes annonces.
Creusez plus profondément. En savoir plus sur les ressources générées automatiquement en lisant le Documentation d’aide Google.
Pourquoi nous nous soucions. Comme pour toute nouvelle fonctionnalité, testez, testez, testez. Si vous avez accès à la version bêta et que vous souhaitez utiliser des ressources générées automatiquement, assurez-vous que cette option est cochée dans votre compte. Surveillez de près les annonces et les performances. Si vous avez accès à la version bêta et que vous n’êtes pas intéressé par l’utilisation d’actifs générés automatiquement, assurez-vous de vous désinscrire.