Google vient d’annoncer des politiques supplémentaires pour protéger les consommateurs et les annonceurs au Royaume-Uni contre les pratiques publicitaires frauduleuses visant à profiter des personnes par le biais d’escroqueries financières.
La nouvelle politique. L’année dernière, Google a bloqué ou supprimé 58,9 millions de mauvaises annonces de services financiers dans le monde. Cette semaine, Google a fait une annonce décrivant les nouvelles directives.
Le règlement Google Ads sur les produits et services financiers sera mis à jour pour exiger que tous les annonceurs soient autorisés par la FCA (Financial Conduct Authority) à procéder au règlement et au conseil en matière de dettes afin de diffuser des publicités sur les services de dettes à partir du 6 décembre 2022. Les praticiens de l’insolvabilité, y compris ceux agréés par un organisme professionnel reconnu, ne sera plus autorisé à faire de la publicité pour ces services. Les annonceurs doivent terminer avec succès le processus de vérification mis à jour au moment où l’application commence le 16 janvier 2023. La mise à jour de la politique permet également aux annonceurs qui sont inscrits au registre des services financiers de la FCA en tant que « sociétés professionnelles exonérées » ou bourses d’investissement reconnues d’être vérifiés en tant que UK FCA- annonceurs autorisés.
La politique de vérification des services financiers. La politique initiale a été lancée en 2021 et a entraîné une baisse des signalements d’escroqueries publicitaires. La même politique a également été déployée en Australie, à Singapour, à Taïwan, en Indonésie, en Inde, au Portugal, au Brésil, en France, en Espagne et en Allemagne.
Initiative Arrêtez les escroqueries. L’année dernière, Google a rejoint Stop Scams UK, une collaboration d’entreprises des secteurs bancaire, des télécommunications et de la technologie qui développe les meilleures pratiques pour arrêter les escroqueries. Google a également promis 5 millions de dollars en crédits publicitaires pour soutenir les campagnes de sensibilisation locales au Royaume-Uni afin de s’assurer que le grand public est informé sur la façon d’arrêter les escrocs en ligne et hors ligne.
Creusez plus profondément. Vous pouvez lire plus d’informations sur les nouvelles politiques ici.
Pourquoi nous nous soucions. Les spécialistes du marketing et les marques au Royaume-Uni qui font la promotion de produits financiers devront être autorisés par la FCA avant de faire la publicité de leurs services. Les annonceurs qui ne s’y conforment pas courent le risque de voir leurs annonces ou leurs comptes suspendus.
