Les hôtels qui cherchent à réserver de nouveaux voyageurs et à profiter de la frénésie de voyage de cet été découvriront bientôt un moyen beaucoup plus simple de gérer et de modifier leurs tarifs.
Quoi de neuf. Plus tôt cette semaine, Google a annoncé trois nouvelles fonctionnalités pour ouvrir activement le processus d’intégration pour les hôtels souhaitant répertorier leurs tarifs ou fournir des liens de réservation via Google.
Mise à jour 1 : protocoles standard de l’industrie. Google soutiendra protocoles standard de l’industrie pour mettre en ligne les tarifs hôteliers. Ces protocoles sont créés pour aider différents hôtels à rester cohérents avec la réservation, en téléchargeant de nouveaux tarifs et en apportant des modifications.
Mise à jour 2 : Plus de feuilles de calcul. Les hôtels ne seront plus tenus de télécharger des feuilles de calcul et des fichiers compliqués pour ajouter des tarifs à leur profil d’entreprise Google. Au lieu de cela, Google simplifie ce processus en permettant de saisir directement leurs tarifs dans leurs profils. Ce changement devrait permettre aux hôtels de répondre plus facilement à la demande et de modifier rapidement les tarifs, sans impliquer les fournisseurs de technologie ou les partenaires.
Mise à jour 3 : accès ouvert à Hotel Ads. Bientôt, les hôtels n’auront plus besoin d’un compte Hotel Center pour diffuser des campagnes. Cela signifie que n’importe quel annonceur Google peut rechercher et diffuser des campagnes pour le site Web de n’importe quel hôtel. Lorsqu’on lui a demandé s’il supprimerait complètement les comptes Hotel Center, Google a déclaré: «Nous ne supprimerons pas progressivement les comptes Hotel Center. Les annonceurs hôteliers actuels avec des comptes Hotel Center existants continueront à fonctionner et à diffuser des annonces comme d’habitude.
Date de lancement. Google soutient activement les protocoles de l’industrie et permet aux hôtels de saisir leurs tarifs dans Google My Business. Cependant, on ne sait pas encore quand l’exigence de compte Hotel Center sera levée.
Ce que dit Google. En ce qui concerne la raison des changements, un porte-parole de Google a déclaré à Search Engine Land : « Nous rationalisons ce processus pour aider davantage d’annonceurs à utiliser les annonces d’hôtels et à les activer plus rapidement. Cela fait partie de nos efforts globaux pour aider davantage d’entreprises hôtelières à se connecter.
Voyagez à la hausse. Google indique que recherches pour les rendez-vous de passeport ont augmenté de 300 % au cours des quatre premiers mois de 2022.
Plus tôt cette semaine, Snapchat a également annoncé l’introduction de Dynamic Ads for Travel. La nouvelle fonctionnalité permet à des marques telles que Booking.com de créer des catalogues et de servir des publics en fonction de l’intention de voyage. L’accent mis sur les produits liés aux voyages devrait nous donner une première indication de la direction que prend l’industrie.
Le bien et le mal. L’ajout de tarifs au profil d’entreprise Google d’un hôtel permet à celui-ci d’apparaître dans les recherches, sur les cartes et sur YouTube. Ces liens de réservation gratuits inciteront également les utilisateurs à réserver sur le site Web d’un hôtel, et non sur un tiers. Ce qui signifie plus de revenus pour l’hôtel et moins pour des sites tels que Booking.com ou Hotels.com. Les hôtels ne sont pas non plus autorisés à ajouter plusieurs tarifs pour différents types de chambres, des restrictions de séjour minimum ou des réductions pour les séjours de plusieurs nuits.
Annonce officielle. Lire l’annonce complète et les documents de configuration actuels ici.
Pourquoi nous nous soucions. Les voyages reprennent et les consommateurs veulent un processus simple et simplifié pour réserver directement les hôtels, ainsi que les prix des chambres en temps réel. Ces mises à jour devraient aider les annonceurs et les hôtels qui gèrent les listes à garder une longueur d’avance sur la concurrence en leur permettant de modifier les tarifs directement sur leurs profils d’entreprise Google.
