Google vient d’annoncer son intention de lancer un certain nombre de fonctionnalités visant à aider les éditeurs à monétiser leurs sites Web et à mettre davantage l’accent sur les relations de données de première partie. Les fonctionnalités incluent la prise en charge de la personnalisation des annonces avec les cookies propriétaires de l’éditeur dans Google Ad Manager et AdSense.
Extension des cookies propriétaires de l’éditeur. Les cookies propriétaires de l’éditeur peuvent aider les éditeurs à diffuser des annonces pertinentes sans suivre les utilisateurs sur des sites Web tiers. Les cookies propriétaires de l’éditeur étaient auparavant disponibles pour traiter la limitation du nombre d’expositions et le contrôle de la fraude.
Lorsqu’un éditeur l’autorise, Google fournit des cookies internes à l’éditeur pour aider à améliorer la pertinence des annonces sur le site Web de cet éditeur spécifique. La solution utilise les informations provenant des interactions publicitaires que les utilisateurs effectuent sur le propre site de cet éditeur. Ces informations ne peuvent être utilisées sur le site Web d’aucun autre éditeur. La fonctionnalité respecte également les préférences de personnalisation des annonces des utilisateurs qu’ils ont indiquées via les contrôles AdChoice.
Les cookies propriétaires de l’éditeur sont une solution particulièrement utile pour les petits éditeurs, qui ne disposent peut-être pas des ressources ou de l’infrastructure nécessaires pour exploiter les données propriétaires de manière indépendante. Leur utilisation nécessite un minimum de travail technique de la part des éditeurs.
L’introduction des signaux d’audience. Google a annoncé le mois dernier des signaux fournis par les éditeurs pour aider les éditeurs à classer leurs données de première partie en segments d’audience ou contextuels, puis à partager ces signaux avec les acheteurs programmatiques. Ces signaux permettent aux acheteurs programmatiques de « trouver et d’acheter plus facilement des audiences en fonction de facteurs tels que la démographie, les intérêts de contenu ou l’intention d’achat sur plusieurs sites et applications sans suivre l’activité des personnes dans les applications ou sur le Web ».
Ce que dit Google. Dans une déclaration à Search Engine Land, Google a déclaré :
« Dans le cadre d’une suite d’outils plus large, nous aidons les éditeurs de toutes tailles à élaborer des stratégies publicitaires durables qui préservent la confiance des utilisateurs. Cette solution est vraiment conçue pour prendre en charge la base d’éditeurs, en particulier les petits éditeurs qui ne disposent peut-être pas d’autant de ressources, car ils continuent de faire face à l’évolution des attentes en matière de confidentialité. »
Peentoo Patel, directeur de la gestion des produits, Google Ad Manager
Date de lancement. Cette fonctionnalité sera disponible pour les éditeurs à partir de novembre.
Pourquoi nous nous soucions. Si vous êtes un petit éditeur et que vous n’avez pas la capacité ou les ressources nécessaires pour exploiter les données de première partie, cette fonctionnalité d’assistance est faite pour vous. De plus, la prise en charge par Google de l’utilisation par les éditeurs de leurs données de première partie ne fera qu’améliorer leurs résultats, car les problèmes de confidentialité et la pertinence des annonces deviennent plus répandus.
