Google publie des améliorations massives de la qualité de la recherche dans la mise à jour principale de mars 2024 et plusieurs mises à jour anti-spam

Google lance dès aujourd'hui de multiples mesures visant à améliorer la qualité de ses résultats de recherche.

Google publie la mise à jour principale de mars 2024 et un certain nombre de mises à jour anti-spam (alias mise à jour anti-spam de mars 2024). En outre, le système de contenu utile de Google a été intégré à son système de classement de base global.

En outre, Google a annoncé plusieurs politiques anti-spam nouvelles et mises à jour qu'il commencera à appliquer via des algorithmes automatisés et des actions manuelles.

Mise à jour principale de mars 2024 – plus importante qu'avant

Aujourd'hui, Google a commencé à déployer sa première mise à jour principale de l'année et sa première mise à jour d'algorithme de l'année – la mise à jour principale de mars 2024.

Elizabeth Tucker, directrice des produits de recherche chez Google, a déclaré à Search Engine Land que la mise à jour contribuerait à réduire de 40 % le contenu inutile dans la recherche Google.

  • « Nous prévoyons que la combinaison de cette mise à jour et de nos efforts précédents réduira collectivement de 40 % le contenu de mauvaise qualité et non original dans les résultats de recherche », Tucker a écrit.

Le déploiement de la mise à jour principale de mars 2024 peut prendre jusqu'à un mois. Plusieurs systèmes seront mis à jour et publiés lors de la mise à jour.

Cette mise à jour, contrairement à certaines mises à jour principales précédentes, inclut des améliorations de plusieurs composants du système principal global. Cette mise à jour principale de mars comportera plusieurs mises à jour, puisque cette mise à jour a touché plusieurs systèmes dans la mise à jour principale, Google publiera des mises à jour sur ces systèmes au cours des semaines à venir.

La mise à jour principale de mars 2024 est « une mise à jour plus complexe que nos mises à jour principales habituelles », a déclaré Chris Nelson de l’équipe Search Quality de Google. Google a apporté « des modifications à plusieurs systèmes centraux », a-t-il ajouté.

Google a amélioré ses systèmes de classement de base pour afficher des résultats plus utiles en utilisant une variété de signaux et d'approches innovantes (nous y reviendrons plus tard).

En fait, étant donné que Google met à jour plusieurs systèmes principaux, « il y aura plus de fluctuations dans les classements qu'avec une mise à jour régulière, car les différents systèmes seront entièrement mis à jour et se renforceront mutuellement », a ajouté Nelson.

Google a déclaré que cette mise à jour a affiné sa façon de comprendre quelles pages Web sont « inutiles, offrent une mauvaise expérience utilisateur ou donnent l’impression qu’elles ont été créées pour les moteurs de recherche plutôt que pour les utilisateurs ». Cela « pourrait inclure des sites créés principalement pour répondre à des requêtes de recherche très spécifiques », a ajouté Google.

Mises à jour principales précédentes. Voici une chronologie et notre couverture des récentes mises à jour principales :

La mise à jour du contenu utile fait désormais partie des mises à jour principales

Avec cette mise à jour principale de mars 2024, Google cessera d'annoncer de nouvelles mises à jour de contenu utile, puisque le système de contenu utile a été intégré au système de mise à jour principale.

La dernière mise à jour de contenu utile, la mise à jour de contenu utile de septembre 2023, était une mise à jour importante qui a impacté plusieurs sites. Espérons que certains sites concernés bénéficieront d’un soulagement grâce à cette mise à jour principale de mars 2024, mais il est difficile de le dire à ce stade.

Le classificateur du système de contenu utile a été remanié et est désormais intégré à la mise à jour principale de mars 2024.

Mais les classificateurs de contenu utiles ne sont pas la seule partie système de cette mise à jour principale de mars 2024. En fait, Google a déclaré que le travail pour la mise à jour principale de mars 2024 avait commencé avec la mise à jour du contenu utile de 2022.

Que faire si votre classement chute. Voici les conseils que Google a donnés dans le passé aux personnes impactées négativement par une mise à jour principale :

  • Il n'y a pas d'actions spécifiques à prendre pour récupérer. Un impact négatif sur le classement peut ne pas indiquer que quelque chose ne va pas avec vos pages.
  • Répondez à ces questions pour évaluer la qualité de votre contenu.
  • Attendez une autre mise à jour principale. Vous constaterez peut-être une certaine amélioration entre les mises à jour principales, mais les changements les plus importants se produiront après une autre mise à jour principale.

En bref, rédigez du contenu utile pour les gens et non pour être classé dans les moteurs de recherche.

  • « Il n'y a rien de nouveau ou de spécial que les créateurs doivent faire pour cette mise à jour tant qu'ils ont créé un contenu satisfaisant destiné aux gens. Pour ceux qui ne sont peut-être pas également classés, nous encourageons fortement la lecture de notre créer du contenu utile, fiable et axé sur les personnes page d'aide », a expliqué Nelson.

Mises à jour anti-spam de mars 2024

Google a également annoncé la publication de nouvelles mises à jour anti-spam, qu'il appelle la mise à jour anti-spam de mars 2024, ainsi que des mises à jour de la politique anti-spam pour compléter la publication de la mise à jour principale de mars 2024.

Deux de ces mises à jour de spam entraîneront des actions automatisées et manuelles cette semaine. La mise à jour du spam abusif sur la réputation du site entrera en vigueur dans deux mois à compter d'aujourd'hui, le 5 mai.

Spam de recherche d'abus de contenu à grande échelle

Le spam de recherche d'abus de contenu à grande échelle est une mise à jour de l'ancienne politique de « contenu spam généré automatiquement » qui va désormais au-delà du simple « contenu spam généré automatiquement » et inclut désormais toute méthode de production de contenu à grande échelle dans le but de le classer dans recherche.

Google a déclaré que produire du contenu à grande échelle pour améliorer les classements de recherche – que ce soit avec l'automatisation, des personnes ou une combinaison – est contraire à ses directives.

  • « Cela nous permettra d'agir sur davantage de types de contenu avec peu ou pas de valeur créée à grande échelle, comme les pages qui prétendent avoir des réponses aux recherches populaires mais ne parviennent pas à fournir un contenu utile », a écrit Google.

Quels sont des exemples de pages qui prétendent avoir des réponses mais ne parviennent pas à les fournir ? Tucker a expliqué que ce sont les pages qui commencent par déclarer qu'elles répondront à votre question, vous guideront avec un contenu de mauvaise qualité et ne finiront jamais par vous donner la réponse à vos questions :

  • « Notre politique anti-spam de longue date stipule que l'utilisation de l'automatisation, y compris l'IA générative, est considérée comme du spam si l'objectif principal est de manipuler le classement dans les résultats de recherche. La politique mise à jour est dans le même esprit que notre politique précédente et repose sur le même principe. Il a été étendu pour prendre en compte des méthodes de création de contenu à grande échelle plus sophistiquées, pour lesquelles il n'est pas toujours clair si un contenu de mauvaise qualité a été créé uniquement par l'automatisation.
  • « Notre nouvelle politique vise à aider les gens à se concentrer plus clairement sur l'idée selon laquelle la production de contenu à grande échelle est abusive si elle est réalisée dans le but de manipuler les classements de recherche et que cela s'applique que l'automatisation ou les humains soient impliqués. »

Cette semaine, Google commencera à prendre des mesures contre les abus de contenu à grande échelle, à la fois par le biais de systèmes de spam algorithmiques et d'actions manuelles.

L'abus de domaine expiré est désormais considéré comme du spam

« L'abus de domaines expirés » – la pratique consistant à acheter des domaines expirés et à les réutiliser dans le but « d'améliorer le classement de recherche de contenu de mauvaise qualité » – est désormais considéré comme du spam, a déclaré Tucker.

Cette technique peut tenter de tromper les utilisateurs en leur faisant croire que le nouveau contenu d'un domaine fait partie de l'ancien site, alors que ce n'est peut-être pas le cas.

Il s'agit d'un message spécifique et clair adressé aux créateurs de contenu : ne pas acheter de domaines expirés dans le but de réutiliser ces domaines dans le but d'être classés dans la recherche Google.

Cette semaine, Google commencera à prendre des mesures contre les abus de domaines expirés, à la fois par le biais de systèmes de spam algorithmiques et d'actions manuelles.

L'abus de réputation de site (alias Parasite SEO) est également du spam

Google a une nouvelle politique relative aux « abus de réputation de site », certains référenceurs l'appellent « Parasite SEO », dans le cadre de laquelle des sites tiers hébergent du contenu de mauvaise qualité fourni par des tiers pour s'appuyer sur le pouvoir de classement de ces sites Web tiers. Google a expliqué : « un tiers pourrait publier des avis sur les prêts sur salaire sur un site Web éducatif de confiance afin de bénéficier du classement du site ».

« Un tel contenu bien classé dans la recherche peut dérouter ou induire en erreur les visiteurs qui peuvent avoir des attentes très différentes concernant le contenu d'un site Web donné », a ajouté Google.

Cette nouvelle politique précise que « le contenu tiers produit principalement à des fins de classement et sans surveillance étroite du propriétaire d'un site Web est considéré comme du spam ».

Mais cette nouvelle politique ne considère pas tout contenu tiers comme une violation. Google a déclaré « uniquement ce qui est hébergé sans surveillance étroite et qui est destiné à manipuler les classements de recherche ».

Google a proposé cet exemple :

  • « De nombreuses publications hébergent du contenu publicitaire destiné à leurs lecteurs réguliers, plutôt que de manipuler principalement les classements de recherche. Parfois appelé « publicité native » ou « publi-reportage », ce type de contenu ne déroute généralement pas les lecteurs réguliers de la publication lorsqu'ils la trouvent directement sur le site de l'éditeur ou lorsqu'ils y accèdent à partir des résultats de recherche de Google.

Google a déclaré qu'il donnerait un préavis de deux mois de cette politique et qu'il commencerait à prendre des mesures automatisées et manuelles concernant cet abus dans deux mois. La date précise est le 5 mai.

Pourquoi nous nous en soucions

Au cours des derniers mois, de nombreuses plaintes et études ont été déposées concernant la détérioration de la recherche Google. Le contenu sur le Web n'est tout simplement pas génial, et Google semble avoir classé les grands sites par rapport aux sites plus petits, où Reddit a récemment dominé les résultats de recherche Google.

Lorsque j'ai posé des questions sur la prolifération des classements Reddit, un porte-parole de Google a répondu :

  • « Nous savons que pour certaines requêtes, les gens recherchent en réalité du contenu provenant d'autres personnes ayant des expériences pertinentes. Nous souhaitons faire apparaître le contenu que les gens recherchent, dans les cas où cela s'avère utile. Il existe du contenu de haute et de mauvaise qualité dans tous les types de contenu, y compris le contenu de forum et de discussion généré par les utilisateurs. Notre objectif est de faire apparaître le meilleur du Web, et nous pensons que ces améliorations de classement nous aideront à afficher un contenu de discussion/forum de meilleure qualité pour les recherches là où il est utile – et nous aideront à mieux détecter quand un tel contenu est vraiment utile.

Google a déclaré que les changements de classement avaient été effectués avant toute relation avec Reddit.

  • « Nous nous efforçons de faciliter la recherche de contenu reflétant des points de vue directs sur tous les types de sites dans nos résultats de recherche, y compris des centaines de sites de forum. Cette amélioration du classement a été lancée auparavant et est indépendante du partenariat Reddit », a déclaré le porte-parole à Search Engine Land.

Les critiques selon lesquelles la qualité des résultats de recherche Google n'est pas à la hauteur n'ont rien de nouveau. Ils font écho à ce que Danny Sullivan, ancien rédacteur en chef de Search Engine Land, a écrit en 2017 dans Un regard approfondi sur la plus grande crise de qualité de recherche jamais connue par Google.

Sullivan, désormais l'agent de liaison officiel de Google en matière de recherche, a promis cette mise à jour et les futures mises à jour qui résoudront le problème de qualité. En novembre, Google nous a conseillé de « attacher notre ceinture ». L'entreprise j'ai réitéré ceci en janvier. Et encore en février. Est-ce la mise à jour Google que nous attendions ?

Google a également mis à jour son lignes directrices pour les évaluateurs de qualité de recherche PDF aujourd'hui en mettant à jour les caractéristiques des pages non fiables et en ajoutant des exemples illustratifs.

Google publiera sur son Tableau de bord de l'état de la recherche lorsque les mises à jour seront terminées et nous publierons également une histoire ici.

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