Les annonceurs qui souhaitent diffuser des publicités personnalisées auprès des consommateurs de l’Espace économique européen (EEE) doivent prendre des mesures immédiates pour éviter les problèmes de performances de leurs campagnes.
Les spécialistes du marketing doivent envoyer des signaux de consentement vérifiables à Google alors que le moteur de recherche se prépare à intensifier l’application de sa politique de consentement de l’utilisateur de l’UE (EU UCP).
Pourquoi nous nous en soucions. Google a averti que négliger ces étapes rapidement pourrait nuire aux performances de la campagne, impactant à la fois la portée et le retour sur investissement.
Prochaines étapes. Si vous ou vos partenaires technologiques utilisez les API/SDK Google pour partager des données d’audience avec Google, vous devez passer aux dernières versions de l’API Google Ads et de l’API Display & Video 360.
En attendant, il est conseillé aux annonceurs d’applications de mettre à jour vers la dernière version de l’API ou du SDK de suivi des conversions d’applications Google. Cette mise à jour permet une communication appropriée des signaux de consentement, garantissant le respect des choix des utilisateurs et facilitant une mesure et une modélisation complètes.
Pour les annonceurs d’applications travaillant avec des partenaires d’attribution d’applications (AAP), vous devrez passer à la dernière version du SDK/API AAP et travailler avec votre partenaire AAP pour garantir que vos signaux de consentement sont communiqués à Google.
Impact mondial. Cette nouvelle a des implications pour tous les annonceurs ciblant les consommateurs dans l’EEE, que l’annonceur soit situé dans l’EEE ou non.
Pourquoi maintenant. Dans un paysage de confidentialité en évolution, avec des changements réglementaires et des éléments tels que la dépréciation imminente des cookies tiers, il est essentiel que les annonceurs mettent en œuvre des solutions telles que le mode consentement pour garantir le fonctionnement efficace de leurs solutions d’audience et de mesure.
Qu’est-ce que le PCU de l’UE ? La politique de consentement de l’utilisateur de l’UE (EU UCP) introduite par Google est conçue pour s’aligner sur les réglementations européennes en matière de confidentialité, en particulier la directive ePrivacy (ePD) et le règlement général sur la protection des données (RGPD). Cette politique oblige les spécialistes du marketing utilisant Google à des fins publicitaires à obtenir et à respecter le consentement des utilisateurs finaux. Son objectif est d’assurer le respect des normes de confidentialité établies au sein de l’écosystème de la publicité en ligne.
Ce que dit Google. Un porte-parole a déclaré dans un communiqué :
- « Cette année marque un point d’inflexion pour le marketing avec la dépréciation prévue des cookies tiers par Chrome au cours du second semestre 2024, ainsi que les changements réglementaires dans le paysage. »
- « Le mode Consentement peut vous aider à vous préparer avec la bonne base de solutions durables alimentées par vos données propriétaires consenties et l’IA de Google. »
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Plongée profonde. Lire celui de Google annonce dans son intégralité pour plus d’informations.
