Google récompense les créateurs de contenu : une avancée pour l'EEAT et le SEO

Google identifie explicitement les personnes qu’il considère comme des créateurs de contenu.

Cet article explique comment nous savons que Google reconnaît les créateurs de contenu, pourquoi c'est important et ce que les professionnels du référencement doivent faire en réponse.

La reconnaissance croissante des entités créatrices de contenu par Google

J'ai récemment découvert des sous-titres du Knowledge Panel tels que « Créateur de contenu (médecine) » et « Créateur de contenu (voyage) » dans les SERP.

Cela montre l'identification explicite par Google des individus en tant que créateurs de contenu faisant autorité dans des domaines spécifiques.

Il s’agit d’une avancée importante de l’EEAT pour les créateurs de contenu, car elle apporte une preuve visible et significative que Google les a reconnus comme des sources d’informations crédibles sur un sujet spécifique.

C'est également un énorme avantage dans le référencement moderne, car le contenu de la personne est plus susceptible d'apparaître dans les résultats de recherche d'aujourd'hui et dans les assistants basés sur l'IA de demain.

Voici quelques exemples de l'ensemble de données Kalicube Pro (suivant plus de 17 millions d'entités personnelles) pour les sujets de création de contenu :

• Agriculture, Animaux, Art, Automobiles.
• Pâtisserie, Baseball, Beauté, Musculation, Boxe.
• Camping, Chats, Coaching, Cuisine, Cosmétiques, Cricket, Crypto-monnaie.
• Danse, chiens.
• Mode, Mode, Finances, Pêche, Nourriture.
• Jeux de hasard, jeux, géographie, gymnastique.
• Santé, Randonnée, Histoire, Humour.
• Design d'intérieur, Investissement, Jazz, Droit.
• Magie, Marchés, Arts martiaux, Médecine, Santé mentale, Musique.
• Nutrition, Peinture, Parentalité, Forme physique, Politique, Psychologie.
• Courses, Immobilier, Religion.
• Sciences, shopping, soins de la peau, football, stand-up comedy, surf.
• Technologie, Jouets, Voyages, Végétarisme, Jeux vidéo, Volley-ball.
• Météo, perte de poids, faune, lutte.

Google recherche des créateurs de contenu

Cette focalisation sur l’identification des créateurs de contenu est un thème récurrent chez Google.

Trois événements en 2023 et 2024 ont démontré que l'identification des créateurs de contenu est une priorité majeure pour Google :

Notre outil de surveillance Knowledge Graph affiche de petites mises à jour toutes les 1 à 2 semaines. En 2024, elles ont principalement affecté des entités individuelles.

Bien que ces mises à jour puissent sembler aléatoires et avoir un impact sur environ 10 % des entités, il s’agit généralement de « réétalonnages » mineurs plutôt que de changements stratégiquement significatifs.

Le principal point à retenir est que Google se concentre de plus en plus sur l’identification d’entités personnelles dignes de confiance et sur la connexion de celles-ci au contenu qu’elles créent.

Pourquoi cela est important pour EEAT dans le référencement

EEAT prend un sens réel (mesurable) lorsque Google identifie les personnes qu'il considère comme faisant autorité sur un sujet et peut les lier en toute confiance au contenu qu'elles créent.

Cela nous place fermement dans l’ère de ce que j’appelle le SEO moderne, où, en plus d’optimiser le contenu (SEO traditionnel), il est nécessaire d’optimiser les entités créatrices de contenu et éditrices de sites Web.

La logique est simple et irréfutable, compte tenu des données et de la fuite de Google.

Pour que les algorithmes de Google puissent appliquer des signaux de crédibilité EEAT, ils doivent comprendre l'entité et la relation entre cette entité et les pages Web qu'elle crée ou qui fournissent des informations à son sujet.

Il s'agit d'un jeu à somme nulle. Sans compréhension explicite, les signaux de crédibilité EEAT de l'entité (liens, récompenses, qualifications, avis, témoignages, couverture médiatique, etc.) n'auront aucun effet.

Comment optimiser le créateur/auteur de contenu pour le référencement

Pour obtenir des résultats SEO optimaux, vous devez vous concentrer sur l'optimisation des entités du créateur de contenu et de l'éditeur du site Web. Cependant, si vous devez en privilégier une, choisissez le créateur de contenu.

Google se concentre de plus en plus sur les individus et l’optimisation des créateurs de contenu apportera probablement le plus de valeur à vos clients à l’heure actuelle.

L'optimisation passe par trois phases :

• Compréhensibilité.
• Crédibilité.
• Délivrabilité.

Compréhensibilité

Créez des relations claires entre le créateur de contenu et les pages de référence que Google peut utiliser pour vérifier les faits concernant la personne. Les pages de référence idéales incluent :

• Le site personnel du créateur.
• La page « À propos » sur le site Web de leur employeur.
• Profils sociaux.
• Sources tierces fiables comme Crunchbase, Wikidata, etc.

Crédibilité

Établir des liens entre le créateur de contenu et le contenu pertinent. Cela comprend :

• Articles qu'ils ont écrits.
• Vidéos qu'ils ont produites.
• Podcasts où ils sont apparus en tant qu'invités.
• Entretiens auxquels ils ont participé.
• Articles écrits à leur sujet.

Délivrabilité

Élargissez l'empreinte numérique du créateur de contenu en créant de nouveaux contenus, en publiant des contenus à son sujet et en contrôlant tous les éléments d'information. Assurez-vous que tout le contenu est :

• Clair.
• Cohérent.
• Pertinent.
• Topique.
• Fait exact.

Utilisez le site Web personnel du créateur comme plaque tournante centrale dans un modèle en étoile, reliant tout le contenu pour aider Google et d'autres systèmes d'IA à relier les points.

Une méthode simple et DIY pour vérifier si Google reconnaît l'auteur

Pour voir si Google reconnaît un auteur, recherchez le titre de l'un de ses articles. Dans les SERP, cliquez sur les trois points verticaux à côté du résultat.

Si Google affiche le nom de l'auteur et une brève description, cela signifie que la relation entre l'auteur et le contenu a été établie dans les algorithmes de Google.

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Les relations entre l'entité personne et l'URL évoluent au fil du temps

Cette stratégie ne consiste pas à tout paramétrer et à tout oublier. Au fil du temps, l'empreinte numérique d'une personne s'élargit, sa niche évolue et les données et algorithmes de Google changent en permanence.

Par exemple, lors de la mise à jour Killer Whale, le nombre d’entités personnes a triplé en une seule journée, modifiant radicalement le paysage pour la plupart des entités du jour au lendemain.

Même des mises à jour plus petites peuvent s’accumuler et entraîner des changements importants :

• Sept mises à jour mineures en août et septembre ont conduit à la suppression de 19,21 % des entités personnelles et à la création de 21,26 % de nouvelles entités.

Il existe un risque constant de perdre des éléments critiques tels que les relations entité-référence, les connexions entre les auteurs, les faits spécifiques sur l’entité et les relations avec d’autres entités.

Le risque quotidien de perdre leur Knowledge Panel est particulièrement élevé pour les entités personnelles moins établies.

Le suivi de ces éléments est essentiel et une maintenance continue est cruciale.

Nous considérons qu'une entité est établie uniquement après deux ans de présence dans le Knowledge Graph de Google, comme reflété dans sa page d'accueil.

Les entités qui dépendent de sources telles que Wikipédia, Wikidata, Google Books, Crunchbase ou d’autres ressources tierces pour leur existence dans le Knowledge Graph restent vulnérables aux changements de ces sources.

Ces informations sont-elles intégrées dans les algorithmes ?

La réponse est simple : « oui ».

Nous pouvons clairement voir les entités Personne dans Gemini, AI Overviews, Google Discover et dans les SERP traditionnels grâce à des fonctionnalités riches telles que les panneaux de connaissances, les personnes recherchent également, les listes « Best of » et bien plus encore.

Même en considérant un KPI traditionnel comme le classement, vous pouvez voir l’impact positif de la construction de ces relations entité-URL.

En collaboration avec WordLift, j'ai travaillé sur ce projet pour ma marque personnelle. Vous trouverez ci-dessous le suivi de position des pages explicitement associées à « Jason Barnard » en tant que pages de référence ou d'auteur sur le site Web de WordLift :

Voici quelques résultats obtenus à partir d'agents d'assistance sur et hors SERP :

Ceci est important pour l'autorité thématique en matière de référencement

L’importance de l’autorité thématique est largement reconnue dans le secteur du référencement.

Étant donné que les sujets sont considérés comme des entités, la création d’une autorité thématique implique le développement de relations URL-entité à la fois pour les sujets concernés et pour le créateur de contenu.

À mesure que vous établissez l’autorité thématique d’un créateur de contenu, la probabilité que Google lui attribue un sous-titre tel que « Créateur de contenu (sujet) » augmente.

Ce sous-titre sert d'indicateur direct des individus que Google reconnaît comme créateurs de contenu principaux faisant autorité dans un domaine spécifique.

Cependant, ce sous-titre n’est pas la seule mesure d’autorité thématique.

Si Google considère différemment le rôle principal d'un individu, celui-ci peut posséder une autorité thématique sans que cela ne se reflète dans son sous-titre.

Par exemple, alors que Google me reconnaît comme une autorité thématique en matière de référencement (ce qui est évident d’après la relation sujet-URL avec la page d’accueil de mon entité), le sous-titre de mon Knowledge Panel est « Entrepreneur ».

• Le 14 septembre, une mise à jour de Google Knowledge Graph a recalibré les entités thématiques, entraînant une réduction de 4,82 % de leur nombre. Les sujets s'appuyant sur les pages Wikipédia ont été particulièrement touchés, soulignant le rôle décroissant de Wikipédia dans le Knowledge Graph de Google.

Autres moteurs de recherche et d'assistance et avenir

Outre Google Search et Gemini, divers moteurs d’assistance à l’intelligence artificielle, tels que ChatGPT, Microsoft Copilot, Perplexity, Alexa, Apple Spotlight et Siri, adoptent des stratégies similaires. Grâce à des partenariats directs ou indirects, ces moteurs :

• Collecter sélectivement des données à partir du Web.
• Optimisez ces données pour former leurs grands modèles linguistiques (LLM).
• Structurez les informations pour créer un Knowledge Graph, aidant ainsi à réduire les hallucinations et les erreurs.

Ce que vous devez faire maintenant en tant qu'expert SEO moderne

Pour garder une longueur d’avance, concentrez-vous sur la construction d’une compréhension des relations personne-page (considérez-les comme des liens sans lien).

Appliquez cette stratégie aux créateurs de contenu sur vos sites Web (ou ceux de vos clients) pour améliorer les classements, augmenter la visibilité des SERP et améliorer les résultats basés sur les connaissances tels que les panneaux de connaissances, les listes d'entités et les aperçus de l'IA.