TikTok s'attaque directement à Google avec le lancement de la campagne TikTok Search Ads aux États-Unis. Les annonceurs peuvent désormais cibler les utilisateurs sur leur page de résultats de recherche.
Auparavant, les publicités sur la page de recherche de TikTok étaient plus génériques. Désormais, les marques peuvent personnaliser leurs publicités pour s'adapter à des comportements de recherche spécifiques.
Pourquoi c'est importantTikTok joue un rôle croissant en tant que moteur de recherche pour les jeunes utilisateurs : 57 % des utilisateurs utilisent la fonction de recherche de l'application, selon les données internes de TikTok. Cette nouvelle fonctionnalité permet de capter l'attention à des moments critiques de l'intention. La décision de TikTok pourrait menacer la domination de Google, car les jeunes utilisateurs utilisent de plus en plus les médias sociaux pour effectuer des recherches au lieu des moteurs traditionnels.
Que peut-on faire ? Les marques peuvent désormais adapter les publicités aux comportements de recherche uniques de TikTok, qui combinent souvent découverte intentionnelle et découverte spontanée.
Les chiffresLes tests de TikTok montrent que la combinaison des annonces de recherche avec les annonces In-Feed augmente les conversions de 20 %, les utilisateurs qui n'interagissent pas initialement avec une annonce étant plus susceptibles d'interagir après avoir vu une annonce de recherche associée.
La vue d'ensemble. Capacités de recherche de TikTok continuer à évoluer, positionnant la plateforme comme un véritable concurrent dans l'espace de la publicité de recherche et offrant aux annonceurs une nouvelle façon d'atteindre les utilisateurs qui recherchent activement du contenu spécifique.
Mais. L'interdiction imminente de TikTok aux États-Unisqui devrait avoir lieu en janvier, pourrait sérieusement limiter toute menace à la domination de Google dans le domaine des annonces de recherche.
