Google conteste les affirmations faites à propos de Privacy Sandbox par un rapport de l’IAB Tech Lab.
Selon l’étude, le Privacy Sandbox pourrait rendre plus difficile pour le secteur du marketing la diffusion de publicités efficaces et pourrait désavantager les petites marques et les entreprises de médias.
Google a répondu en déclarant que le rapport contenait « de nombreuses inexactitudes » et « ignore » l’objectif plus large du Privacy Sandbox, qui est d’améliorer la confidentialité des utilisateurs tout en permettant une publicité numérique efficace.
Pourquoi nous nous en soucions. Si Privacy Sandbox désavantage les petites entreprises, comme le suggère le rapport, il pourrait être intéressant d’explorer des solutions alternatives avant l’abandon des cookies tiers.
Ce que dit l’IAB Tech Lab. Le rapportintitulé Fit Gap Analysis for Digital Advertising, a déclaré que :
- « Dans sa forme actuelle, le Privacy Sandbox peut limiter la capacité du secteur à diffuser des publicités pertinentes et efficaces, plaçant ainsi les petites entreprises et marques de médias dans une position concurrentielle significativement désavantageuse. »
- « Les exigences strictes pourraient limiter leur capacité à être compétitives, ce qui aurait un impact sur la croissance du secteur. »
Corrections. Google a critiqué le rapport, citant de nombreuses inexactitudes et malentendus. Les clarifications fournies par Google peuvent être classées en quatre domaines (reportez-vous aux puces ci-dessous pour la formulation exacte) :
- Corrections des hypothèses ou des lacunes des cas d’utilisation prises en charge par les API Privacy Sandbox.
- Cas d’utilisation qui ne sont actuellement pas pris en charge par les cookies tiers et sont donc hors de portée.
- Commentaires et/ou propositions susceptibles de recréer un suivi intersites et aller à l’encontre des objectifs de préservation de la confidentialité.
- Domaines dans lesquels la solution doit être déterminée par le fournisseur de technologie publicitaire (et non par le navigateur ou la plate-forme) ou dans lesquels le fournisseur de technologie publicitaire doit adapter de nouvelles tactiques en s’appuyant sur Privacy Sandbox.
Bien qu’il ait accusé le rapport de contenir de fausses informations, Google a déclaré qu’il accueillerait favorablement les demandes de fonctionnalités supplémentaires et les suggestions d’amélioration possibles de la part de l’IAB Tech Lab.
Ce que dit Google. Google a déclaré dans un communiqué :
- « Les API Privacy Sandbox fournissent des éléments de base qui soutiennent les objectifs commerciaux tout en préservant la confidentialité des personnes. Ils ne sont pas conçus pour offrir des remplacements 1:1 aux cookies tiers ou aux identifiants intersites.
- « Afin d’apporter des améliorations significatives à la confidentialité des utilisateurs, il n’est pas viable de recréer toutes les tactiques marketing telles qu’elles existent aujourd’hui. Mais il est possible de proposer des solutions qui répondent aux objectifs commerciaux en adaptant les approches existantes et, dans certains cas, en en inventant de nouvelles.
- « Même si ce changement nécessite des investissements, des efforts et une collaboration, nous pensons qu’il est à la fois nécessaire et réalisable. »
Avancer. Google a confirmé son intention de poursuivre son projet d’éliminer progressivement les cookies tiers plus tard cette année, sous réserve de répondre aux préoccupations soulevées par l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés.
Qu’est-ce que le Tech Lab de l’IAB ? L’IAB Tech Lab est un consortium à but non lucratif réunissant des acteurs mondiaux des médias numériques. Il se concentre sur le développement de technologies et de normes pour améliorer la croissance et la confiance. Les principaux domaines de préoccupation comprennent la sécurité de la marque, la fraude publicitaire, l’identité, les données et la confidentialité des consommateurs, les expériences publicitaires et l’efficacité des programmes.
Obtenez la newsletter quotidienne sur laquelle les spécialistes du marketing de recherche comptent.
Plongée profonde. Lire celui de Google réponse dans son intégralité pour plus d’informations.
