Les méta-annonceurs peuvent éviter les frais de service Apple de 30 % pour les publications boostées

Meta offre aux petites entreprises une nouvelle façon de booster les publications sans avoir à payer des frais de service de 30 % à Apple.

À partir de la fin du mois, les annonceurs pourront utiliser Facebook et Instagram directement sur ordinateur et mobile pour accéder à toutes les fonctionnalités disponibles dans les applications iOS pour booster le contenu sans payer Apple.

Pourquoi nous nous en soucions. Cette solution pourrait s’avérer extrêmement bénéfique pour les petites entreprises, car elles peuvent désormais booster leurs publications sans avoir à payer de frais, ce qui leur permettra d’économiser de l’argent.

Quels sont les frais de service Apple ? À partir de la fin du mois, lorsque les annonceurs utiliseront l’application iOS Facebook ou Instagram pour booster une publication, Apple gérera le processus de facturation, en conservant des frais de service de 30 % sur le paiement total de la publicité (hors taxes). Il est important de noter que ces frais de service vont à Apple et non à Meta.

Que sont les publications boostées ? Il s’agit d’une fonctionnalité qui permet aux entreprises de promouvoir rapidement un élément de contenu sans avoir besoin de configurer une campagne complète dans Ads Manager.

Nouveau processus de paiement. Au lieu d’être facturées après la diffusion des publications boostées, les entreprises iOS doivent désormais payer à l’avance en ajoutant des fonds prépayés à leurs comptes. Si ces fonds sont ajoutés dans l’application iOS, des frais de service Apple s’appliquent. Toutefois, s’ils sont ajoutés à partir des paramètres de paiement des navigateurs de bureau ou mobiles, les annonceurs peuvent les utiliser sans frais, notamment pour améliorer le contenu via les applications iOS.

Marchés impactés. Le nouveau processus de paiement et les frais de service Apple seront initialement lancés aux États-Unis, et d’autres marchés seront soumis à ces frais plus tard cette année. Les annonceurs du monde entier peuvent éviter les frais de service Apple en améliorant le contenu directement à partir des sites Web Facebook.com ou Instagram.com.

Ce que dit Meta. Meta a déclaré dans un communiqué :

  • « Nous devons soit nous conformer aux directives d’Apple, soit supprimer les publications boostées de nos applications. »
  • « Nous ne voulons pas supprimer la possibilité de booster les publications, car cela nuirait aux petites entreprises en rendant la fonctionnalité moins visible et les priverait potentiellement d’un moyen précieux de promouvoir leur entreprise. »
  • « Nous nous engageons à offrir aux entreprises des options flexibles et pratiques pour les aider à s’adapter à ce changement et à maximiser les résultats de leurs dépenses publicitaires. Dans le cadre de nos efforts pour y parvenir, nous avons investi dans des moyens alternatifs pour booster les publications.

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Plongée profonde. Lire les méta annonce dans son intégralité pour plus d’informations.

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