Google répond aux préoccupations concernant la dépréciation des cookies tiers : « Il est temps de bouger »

Google a conseillé aux annonceurs de prendre des mesures urgentes en investissant dans l'IA afin de remédier aux retards potentiels liés à la dépréciation des cookies tiers.

L'Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) a averti le mois dernier le géant de la technologie qu'il ne pourrait pas procéder à la suppression des cookies tiers à moins de résoudre au préalable certains problèmes de confidentialité.

Cependant, il semble que Google soit convaincu que ces problèmes seront résolus à l'avance puisque Dan Taylor, vice-président des stratégies publicitaires mondiales de la société, a confirmé qu'il était toujours sur la bonne voie pour un Chrome sans cookies au second semestre 2024, comme prévu. Dans cet esprit, il a déclaré aux annonceurs qu'il était « temps d'agir » et de rechercher des alternatives aux cookies à long terme lors d'un entretien avec Campagne.

Les marketeurs ne sont pas prêts. Taylor a affirmé que seulement 30 % des marchés se sentent prêts à la dépréciation des cookies tiers. Il a également noté que les annonceurs et les éditeurs étaient réticents à investir dans des alternatives aux cookies.

Avancer. En expliquant comment les annonceurs devraient naviguer dans un monde sans cookies, Taylor a suggéré de surmonter la perte de signal en donnant la priorité aux éléments suivants :

  • Investissement dans l'IA.
  • Ciblage raffiné.
  • Stratégies de mesure et de diffusion des publicités.

Taylor a également suggéré de fournir davantage d'informations et de contrôle aux consommateurs. Par exemple, leur faire savoir quand leurs données sont utilisées et leur expliquer la valeur qu'elles apportent. Il ajouta:

  • « Rappeler aux consommateurs le moment où l'utilisation de leurs données leur apporte réellement de la valeur est bien plus puissant, car ils peuvent décider si ces données sont utiles ou non à fournir à ce moment-là ou s'il s'agit d'une expérience qu'ils trouvent effrayante ou qu'ils ne veulent pas. . Il n’est pas viable pour nous de simplement recréer les mêmes technologies sous une nouvelle forme. »

Investir dans unI. Taylor a réitéré l'importance d'utiliser l'IA pour atteindre votre public cible dans un environnement sans cookies. Il a conclu :

  • « Le marketing numérique repose sur la promesse de précision et lorsque cette précision disparaît, vos capacités prédictives doivent augmenter. Heureusement, nous pensons que l’IA est arrivée à un point où elle va propulser l’industrie vers la prochaine décennie d’innovation.
  • « Pour les entreprises, vous pouvez soit ignorer ces changements forcés jusqu'à ce qu'ils ne soient plus tenables, soit commencer à investir dans l'IA et devenir une organisation plus adaptable et plus polyvalente. »

Pourquoi nous nous en soucions. Les spécialistes du marketing, qui dépendent encore fortement de la publicité ciblée via des cookies tiers, devraient agir rapidement pour explorer des méthodes alternatives permettant d'atteindre les consommateurs à forte valeur ajoutée. Ne pas se préparer pourrait avoir des conséquences catastrophiques sur les performances de la campagne.



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