Comment identifier et créer des piliers de contenu qui renforcent la notoriété de la marque

Les piliers de contenu sont fondamentaux pour la stratégie de contenu de votre marque. Ce sont les thèmes centraux qui orientent votre message et façonnent votre identité sur toutes les plateformes.

Développer des piliers de contenu solides est crucial pour toute marque qui souhaite attirer et engager des abonnés en ligne. Ils vous aident à établir des liens avec votre public cible en créant du contenu informatif, inspirant et divertissant.

Cet article explique comment développer des piliers de contenu qui véhiculent correctement les valeurs de votre marque.

Qu'est-ce qu'un pilier de contenu ?

Un pilier de contenu est un thème fondamental qui constitue l’épine dorsale de la stratégie de contenu d’une marque.

Les piliers de contenu établissent les sujets et les messages généraux qui façonnent l'identité et la voix d'une marque sur ses plateformes en ligne et sa présence sur les réseaux sociaux.

Les piliers de contenu efficaces trouvent un écho auprès du public cible d'une marque et reflètent les intérêts, les valeurs, les domaines d'expertise et les objectifs commerciaux.

Ils fournissent un cadre cohérent pour créer du contenu qui éduque, inspire, divertit et favorise les liens avec les abonnés.

Les marques peuvent tirer parti des piliers de contenu pour développer des messages et des expériences cohérents et engageants sur l’ensemble de leurs propriétés numériques.

Identifier les thèmes centraux de votre marque

Votre pilier de contenu sera souvent un mélange de domaines d'expertise, de valeurs de l'entreprise et de connaissances plus personnelles. Par exemple, pour une agence SEO, vous pourriez avoir :

Parcours SEO et études de cas

• Partager des histoires personnelles de défis et de réussites en matière de référencement, y compris des études de cas détaillées d'anciens clients ou projets.
• Ce pilier humanise l'agence, mettant en valeur l'expertise de l'équipe et les résultats tangibles obtenus grâce à leurs stratégies. Il fournit à la fois une inspiration et une preuve de leurs capacités.

Trucs et astuces pratiques en matière de référencement

• Offrir des conseils SEO exploitables tirés de l’expérience personnelle et de la pratique professionnelle.
• Cela peut aller des techniques de base aux techniques avancées, toujours avec une touche personnelle ou une perspective unique qui reflète la profonde compréhension de l'agence en matière de référencement.

Tendances et prévisions futures en matière de référencement

• Analyses et opinions sur les tendances actuelles de l'industrie du référencement, combinées à des prévisions pour l'avenir, basées sur l'expérience et la perspicacité collectives de l'agence.
• Ce pilier positionne l’agence comme avant-gardiste et bien informée sur l’orientation du référencement.

Dans les coulisses de l'agence

• Contenu qui révèle le fonctionnement quotidien de l'agence, y compris les présentations de l'équipe, la culture du bureau et les outils et techniques utilisés pour réussir.
• Ce pilier favorise une connexion avec le public en offrant un aperçu du côté personnel de l'entreprise.

Bien-être animal

• Partager des informations sur l'activité de collecte de fonds de l'agence et l'environnement de travail favorable aux animaux de compagnie.
• Cela apporte du plaisir au contenu en introduisant l'un des types de contenu les plus populaires sur Internet : les animaux.
• Cela reflète également l'engagement de l'agence en faveur du bien-être animal et montre un côté plus doux et amusant de l'entreprise.

11 conseils pour créer des piliers de contenu qui résonnent

Créer des piliers de contenu qui connectent réellement votre public, c'est comme accorder une guitare. Vous devez trouver le mix parfait qui attire l’attention des gens, tout comme une bonne chanson. Il s'agit d'être à la fois cohérent et créatif, en s'assurant que votre contenu enseigne, inspire et divertit.

Considérez vos piliers de contenu comme quelque chose de vivant qui grandit et change en fonction de ce que votre public aime et de la façon dont votre marque se développe.

1. Adaptez votre contenu à votre public

Pour que vos piliers de contenu correspondent à ce que veut votre public, vous devez écouter attentivement ce qu'il recherche et les problèmes qu'il rencontre, tout comme un tailleur mesure soigneusement pour un costume qui lui va parfaitement.

Vos messages doivent s'adresser directement à votre public, pour que chaque publication ait l'impression qu'elle a été conçue spécialement pour lui.

Lorsque vous vous assurez que votre contenu répond à vos objectifs commerciaux et correspond aux besoins de votre public, chaque élément de contenu semblera personnel et significatif.

Mettre l'histoire de votre marque dans vos piliers de contenu peut vous aider en ajoutant une histoire intéressante à vos publications sur les réseaux sociaux.

Il ne s'agit pas seulement des mots que vous utilisez ; il s'agit de faire en sorte que votre public se sente partie prenante de votre aventure, en partageant vos hauts et vos bas.

Lorsque vos piliers de contenu montrent ce qu'est votre marque, ils deviennent plus que de simples faits : ils deviennent des histoires mémorables.

2. Mélangez votre contenu

Avoir une variété de sujets dans vos piliers de contenu signifie offrir à votre public de nombreuses publications différentes à apprécier, des simples guides pratiques aux aperçus passionnants des coulisses. Changer les types de publications et de sujets maintient l'intérêt de votre public et lui donne envie de revenir pour voir les nouveautés.

Soyez flexible et prêt à changer, en vous assurant que vos sujets correspondent à ce qui intéresse votre public, mais rappelez-vous également que vos piliers de contenu doivent s'adapter parfaitement aux valeurs, aux objectifs et à la philosophie de l'entreprise.

3. Adaptez votre contenu en fonction de chaque plateforme

Il s’agit de vous assurer que votre contenu est adapté à chaque plateforme de médias sociaux. Vous souhaiterez créer différents types de publications au sein de chaque pilier de contenu.

Une grande partie de cela peut être modifiée, réutilisée et publiée de manière croisée. Si vous êtes nouveau dans ce domaine, concentrez-vous d'abord sur une ou deux plates-formes et construisez-la à partir de là.

4. Gardez une voix cohérente sur toutes les plateformes

Il est important de conserver une voix de marque cohérente dans votre contenu, quelle que soit la plateforme. Cela permet de rendre votre marque facilement reconnaissable par vos abonnés, qu'ils consultent votre contenu sur votre site Web, LinkedIn ou TikTok.

Même avec des supports et des plateformes différents, vous devez conserver cette cohérence pour éviter de dérouter votre public.

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5. Planifiez votre contenu avec un calendrier

La création d'un plan détaillé pour votre contenu vous aide à garder une trace de ce que vous souhaitez publier et à vous assurer de couvrir tous les sujets importants et de rester organisé.

Vous pouvez choisir un sujet global chaque mois, puis intégrer les différents piliers dans ce sujet.

En reprenant l'exemple de l'agence SEO, votre sujet du mois pourrait être les mises à jour des algorithmes de Google. Ensuite, pour les différents piliers, vous pourriez procéder comme suit :

• Parcours SEO et études de cas: Partager une histoire sur la façon dont le site Web d'un client a été gravement touché par une mise à jour de Google et sur ce que vous avez fait pour le récupérer. Vous pouvez inclure des exemples réels de données analytiques et de témoignages.
• Trucs et astuces pratiques en matière de référencement: Top 10 des éléments à prendre en compte si le trafic de votre site Web diminue après une mise à jour de Google. Donnez à votre public des moyens pratiques d'identifier les problèmes potentiels et comment les résoudre.
• Tendances et prévisions futures en matière de référencement: Un aperçu des mises à jour probables à venir et de la façon dont vous pouvez essayer d'atténuer le risque de souffrance des performances de votre site Web.
• Dans les coulisses de l'agence: extraits vidéo des réflexions des membres de l'équipe sur les dernières mises à jour de Google et leurs meilleurs conseils.
• Bien-être animal: Parlez des amis animaux de Google (Panda, Pingouin) et lancez un sondage sur les nouveaux noms d'animaux que Google pourrait utiliser pour les futures mises à jour de l'algorithme.

6. Publiez aux meilleurs moments

Publier au moment où votre public est le plus susceptible de voir votre contenu peut faire une grande différence.

L'utilisation d'outils pour planifier vos publications à ces heures permet de garder votre marque sous les projecteurs et d'augmenter le nombre de personnes interagissant avec vos publications.

Expérimentez, analysez et expérimentez encore.

7. Utilisez du contenu client réel

L'ajout de contenu provenant de vos utilisateurs apporte une touche réelle et personnelle que le marketing difficile à battre seul ne peut pas.

Montrer à de vraies personnes utilisant vos produits ou services et donner des témoignages renforce la confiance et donne envie aux autres de nous rejoindre.

8. Rendez votre contenu plus facile à trouver

L'ajout de mots-clés à votre contenu dans les publications sur les réseaux sociaux peut vous aider à toucher un public plus large. Cela rend votre contenu plus facile à trouver et plus pertinent par rapport à ce que recherche votre public.

9. Ajustez votre stratégie en fonction des données

La mise à jour régulière de votre stratégie de contenu en fonction de ce qui fonctionne permet de garder votre contenu frais et pertinent. C'est comme tailler une plante pour l'aider à mieux pousser.

10. Apprenez des marques à succès

Regarder comment les marques à succès utilisent les piliers de contenu peut vous donner d’excellentes idées. C'est comme avoir un aperçu des coulisses de ce qui fait que leurs stratégies fonctionnent si bien.

11. Utilisez des tactiques éprouvées

Appliquer à votre propre stratégie ce qui fonctionne bien pour d’autres marques vous aide à bâtir sur des bases solides. Apprendre des meilleures pratiques des autres peut rationaliser vos efforts.

Les piliers de contenu sont la clé d’une stratégie de contenu solide. Qu'il s'agisse de choisir vos thèmes principaux, de les adapter à votre public ou de vérifier leur impact, ils contribuent à créer une présence en ligne unifiée et à garder votre contenu unique pour vous et votre entreprise.