Google teste un nouveau format d’annonce PPC

Google a confirmé qu’il testait un nouveau format d’annonce PPC. Cependant, des détails clés tels que le nom officiel, la fonctionnalité, l’influence sur la dynamique des enchères et l’effet sur les mesures n’ont pas encore été publiés.

Le manque d’informations sur le nouveau format publicitaire a suscité des critiques de la part des annonceurs.

Premier repéré : Le nouveau format publicitaire a été signalé pour la première fois par Anthony Higman, PDG d’une agence de publicité en ligne. Écuyer publicitairequi a partagé un aperçu sur X:

Il a posté : « Ce ne sont pas des LSA, ce sont des publicités PPC. Comment appelle-t-on ce nouveau format publicitaire ? Et pourquoi personne n’en a-t-il été informé ?

Manque de transparence. Commentant le nouveau format d’annonce et le manque d’informations fournies par Google, Higman a déclaré à Search Engine Land :

  • « Ce qui me dérange dans la plupart des mesures récemment déployées par Google, c’est le manque de transparence. »
  • « Je comprends que nous sommes en 2024 et que les choses évoluent plus vite que jamais, mais lorsqu’ils déploieront un nouveau format publicitaire, dont nous avons vu une dizaine ces dernières semaines, il serait vraiment utile qu’ils expliquent comment fonctionnent ces nouvelles publicités et quels changements ils impliquent via la dynamique des enchères.
  • « Mais il me semble qu’ils se contentent de déployer ces nouvelles publicités, puis d’essayer de comprendre comment expliquer ce que ces changements signifient pour les annonceurs. »
  • « En tant que vétéran du PPC, ce qui me dérange, c’est que nous avons de plus en plus l’impression que nous sommes obligés d’adopter tout ce que Google veut via l’IA, l’apprentissage automatique et simplement « faire confiance » à la machine – qui, encore une fois, manque encore beaucoup de transparence à mon avis.

« Au-delà de la folie ». Melissa Mackey, directrice de la recherche payante chez Compound Growth Marketing, a également critiqué le manque d’informations autour du nouveau format publicitaire. Elle a écrit sur X:

  • « Ce qui se passe actuellement dans le monde LSA est plus que fou. Heureusement, nous n’avons aucun client qui les utilise, mais pour ceux qui les utilisent, c’est un nouveau cauchemar au quotidien.
  • « Nous n’avons vu cela pour aucun de nos clients, mais nous sommes d’accord qu’il s’agit d’un format publicitaire merdique et qu’il n’y a aucune information sur la façon dont cela affecte les statistiques, etc. »

Pourquoi nous nous en soucions. Le nouveau format publicitaire manque d’informations claires sur les coûts et les statistiques, ce qui rend difficile le suivi et l’optimisation des performances des campagnes.

Ce que dit Google. Un porte-parole de Google a confirmé à Search Engine Land que le nouveau format publicitaire est encore au stade expérimental et qu’il n’y a pas encore de certitude quant à son lancement complet.


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Plongée profonde. Lisez notre guide de marketing PPC pour plus d’informations sur le fonctionnement des publicités PPC.

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