Google a reporté cette année la suppression des cookies tiers dans Chrome en raison de multiples défis et d'une surveillance accrue de la part de l'Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA).
Pourquoi nous nous en soucions. Les marques disposent désormais de plus de temps pour préparer et explorer des alternatives aux cookies tiers. Cependant, ce n’est qu’un autre retard. Les cookies tiers finiront par disparaître – mais pas cette année.
Ce que dit Google : Google a reconnu ses inquiétudes concernant les commentaires et les demandes qu'il a reçus de l'industrie, des régulateurs, des développeurs et de la CMA dans une déclaration publiée via Actualités du bac à sable de confidentialité:
- « Nous reconnaissons qu'il existe des défis permanents liés à la réconciliation des commentaires divergents de l'industrie, des régulateurs et des développeurs, et nous continuerons à collaborer étroitement avec l'ensemble de l'écosystème. »
- « Il est également essentiel que la CMA dispose de suffisamment de temps pour examiner toutes les preuves, y compris les résultats des tests de l'industrie, que la CMA a demandé aux acteurs du marché de fournir d'ici la fin juin. »
- « Compte tenu de ces considérations importantes, nous n'achèverons pas l'abandon des cookies tiers au cours de la seconde moitié du quatrième trimestre. »
Nouveau délai : Malgré le retard, Google n'a pas fourni de calendrier précis. Google a exprimé l'espoir d'y parvenir d'ici 2025. Pour rappel, Google a d'abord annoncé son intention de supprimer progressivement les cookies en janvier 2020.
Obstacles : Depuis la première annonce de la suppression des cookies d’ici fin 2024, trois obstacles principaux ont rendu cette échéance improbable :