À partir de mai 2023, les segments d’audience similaires ne seront plus générés, et les segments d’audience similaires existants ne seront plus ajoutés aux campagnes et aux groupes d’annonces sur Google Ads et Display & Video 360.
En août 2023, les segments d’audience similaires seront supprimés de tous les groupes d’annonces et de toutes les campagnes.
Qu’est-ce que cela signifie. Plus d’automatisation. Google indique que des segments d’audience similaires passeront à « des solutions automatisées plus puissantes, testées et centrées sur la confidentialité ». Ces solutions aident les annonceurs à se connecter avec des audiences pertinentes, tout en répondant aux attentes des gens en matière de confidentialité. »
« Nous nous engageons à créer des solutions durables et résilientes pour nos annonceurs afin de les aider à atteindre un public engagé et pertinent, même si moins de cookies tiers sont disponibles. L’automatisation est une grande partie de cet engagement.
Entrez dans le ciblage optimisé et l’expansion de l’audience
Le ciblage optimisé (pour les campagnes vidéo, de découverte display et de performance) et l’expansion d’audience (pour les campagnes de marque) remplacent les segments d’audience similaires.
Ciblage optimisé. Pour les campagnes de découverte, d’affichage et d’action vidéo sur Google Ads et Display & Video 360, le ciblage optimisé aidera les entreprises à trouver de nouvelles audiences pertinentes susceptibles de se convertir sans recourir à des cookies tiers.
dit Google. Les annonceurs qui utilisent le ciblage optimisé sur Display and Video 360 peuvent constater, en moyenne, une amélioration de 55 % lorsqu’ils utilisent des audiences propriétaires.
Élargissement du public. Pour les campagnes vidéo de notoriété et d’audience ou vidéo de considération, l’expansion de l’audience permet aux entreprises d’atteindre plus facilement un plus grand nombre de personnes susceptibles de convertir.
Disponibilité. Cette solution est déjà disponible dans Google Ads et sera lancée pour Display & Video 360 au premier semestre 2023.
Choses à savoir. Gardez à l’esprit les fonctionnalités et bonnes pratiques suivantes lors de la création ou de la mise à jour de vos paramètres d’enchères intelligentes et de ciblage optimisé.
- Les annonceurs peuvent toujours utiliser les listes de ciblage par liste de clients pour les enchères intelligentes ou le ciblage optimisé.
- Utilisez les enchères intelligentes pour les ventes en magasin et les conversions hors ligne.
- Vous pouvez (et devriez) ajuster les valeurs de conversion des enchères intelligentes.
Creusez plus profondément. Pour comprendre comment ces solutions automatisées contribuent aux objectifs marketing des annonceurs, ils peuvent utiliser Informations sur l’audience – une nouvelle fonctionnalité sur le Page d’informations qui aide les entreprises à en savoir plus sur les intérêts de leurs clients et sur la façon dont ils interagissent avec leurs publicités.
Vous pouvez lire plus d’informations sur ces changements sur le Centre d’aide Google Publier.
Pourquoi nous nous soucions. Les segments d’audiences similaires seront disponibles pendant (au moins) les 6 prochains mois. Si vos campagnes utilisent ces segments, vous pouvez continuer à le faire jusqu’après la période des fêtes. Cependant, vous devez toujours planifier et tester votre transition vers les enchères intelligentes et le ciblage optimisé afin que l’impact soit moins préjudiciable.
