Le Media Rating Council (MRC) vient d’accréditer la société mère de Facebook, Meta, pour ses efforts en matière de sécurité de la marque sur Facebook In-Stream Video et Instant Articles sur les ordinateurs de bureau, le Web mobile et les applications mobiles.
Cette accréditation est de Meta Règles de monétisation des partenaires, Politiques de monétisation de contenu et associé contrôles de sécurité et d’adéquation de la marque au niveau du contenu pour les emplacements mentionnés ci-dessus.
Qu’est-ce que la MRC. Meta déclare : « Le MRC est une organisation à but non lucratif dont l’objectif est de s’assurer que les métriques et les mesures de l’industrie des médias sont valides, fiables et efficaces. La MRC travaille également avec le Alliance mondiale pour des médias responsables (GARM) dans l’élaboration des normes de l’industrie du MRC concernant la sécurité et l’adéquation de la marque, qui visent à garantir que le contenu préjudiciable n’est pas monétisé. »
Exigences de la MRC. Meta indique qu’ils ont mené une préparation approfondie avant l’audit externe, au cours de laquelle ils ont fourni des données et des preuves aux auditeurs pour tester leurs systèmes et mener leur évaluation. Meta dit que grâce à l’audit externe, ils ont démontré au MRC que leurs processus et systèmes répondent à ses exigences rigoureuses dans plusieurs domaines, notamment :
- Application des politiques de contenu et de monétisation des partenaires grâce à l’apprentissage automatique et à l’examen humain
- Assurance qualité des partenaires commerciaux et mesure de la performance
- La contrôles mis à disposition aux annonceurs sur les plateformes
- Rapports et divulgations sur la sécurité de la marque
Tester davantage l’adéquation de la marque. Meta aussi annoncé en mars qu’ils testaient un filtre d’inventaire basé sur le contenu pour Facebook Feed et Instagram Feed. « Nous continuerons à itérer sur les solutions de sécurité et d’adéquation de la marque que nous mettons à la disposition des entreprises et prévoyons d’étendre l’audit MRC aux contrôles de filtrage d’inventaire basés sur le contenu pour Feed une fois qu’ils seront généralement disponibles », déclare Meta.
Creusez plus profondément. Lire l’annonce de Meta ici.
Pourquoi nous nous soucions. Normalement, Meta ne serait pas au centre de mes préoccupations lorsque je pense à la sécurité de la marque. Mais je pense qu’il mérite un peu de crédit. En plus des nombreuses mesures de sécurité mises en place, ils ont également rétabli leurs restrictions publicitaires politiques pour la semaine précédant les élections générales, tout comme ils l’avaient fait en 2020.
Meta semble travailler dur pour retrouver sa réputation. C’est plus que ce que je peux dire pour certaines autres marques dans l’actualité cette semaine. Meta n’est peut-être plus la plate-forme publicitaire la plus populaire pour les annonceurs, mais elle grimpe à nouveau dans les rangs en ce qu’elle donne aux spécialistes du marketing plus de contrôle sur leurs options de sécurité de la marque.
