Google semble tester une nouvelle fonctionnalité vidéo dans les annonces Shopping, comportant une icône de lecture qui se transforme en bouton « regarder » au survol.
Comment ça marche.
- Les annonces Shopping s'affichent avec une icône de lecture vidéo.
- L'icône se transforme en bouton « montre » lorsque les utilisateurs la survolent.
- Un clic ouvre un lecteur vidéo en ligne affichant des séquences de produits en boucle.
- Les vidéos sont lues dans la page de résultats de recherche.
Pourquoi nous nous en soucions. En permettant aux utilisateurs de visionner des vidéos de produits directement dans les résultats de recherche sans quitter la page, vos annonces pourraient bénéficier de taux d'interaction plus élevés, car les annonces vidéo surpassent souvent les annonces statiques en termes d'engagement.
Cependant, ce changement pourrait également réduire le trafic vers les pages de destination, car Google semble se concentrer sur la fidélisation des utilisateurs au sein de son écosystème. Cela pourrait modifier la façon dont vous mesurez le succès, en donnant la priorité aux interactions dans l'annonce plutôt qu'aux visites de sites Web.
La grande image. Ce n'est pas la première tentative de Google en matière d'annonces de recherche vidéo. Une fonctionnalité similaire a été testée en 2018, suggérant l'intérêt continu de l'entreprise pour les formats de publicité rich media.
Par les chiffres. Bien que les mesures de performances ne soient pas encore disponibles pour ce test, les publicités vidéo affichent généralement des taux d'engagement plus élevés que les alternatives statiques.
Que regarder. Si Google déploiera cette fonctionnalité plus largement et quel impact cela pourrait avoir sur les taux de conversion du commerce électronique.
Entre les lignes. Ce test suggère que Google continue de brouiller les frontières entre les annonces de recherche traditionnelles et la publicité rich media, offrant potentiellement aux annonceurs des moyens plus attrayants de présenter leurs produits.
Il existe également un aspect des tests visant à rendre l'expérience de recherche plus interactive, similaire au test de la semaine dernière sur les carrousels d'annonces de produits extensibles. Ces tests pourraient indiquer que Google souhaite garder davantage d'utilisateurs sur la page de résultats de recherche de Google au lieu de cliquer. Cela affectera certainement le trafic vers les pages de destination de l'annonceur.
Crédit. La fonctionnalité a été repérée et partagée pour la première fois par Saad AK sur X:
