Google teste les publicités basées sur l'IA pour les achats complexes

Google expérimente une nouvelle expérience publicitaire sur la recherche qui vise à guider les consommateurs dans des décisions d'achat complexes grâce à l'assistance de l'IA.

La grande image. Le test explore la manière dont les capacités d'IA de Google pourraient améliorer les publicités pour fournir des conseils et des recommandations plus personnalisés en fonction des besoins et du contexte spécifiques d'un utilisateur.

Pourquoi nous nous en soucions. Avec cette mise à jour, les annonceurs obtiendront un taux de clics de conversion plus élevé vers leur site. Bien que les marques doivent faire attention à la diminution probable des volumes de trafic à mesure que l’expérience sur le SERP augmente.

Comment ça fonctionne. Si un utilisateur recherche quelque chose comme « stockage à court terme » et clique sur une annonce d'un établissement de stockage, une expérience guidée par l'IA peut lui être présentée pour déterminer ses besoins en stockage.

  • Les utilisateurs peuvent partager des détails tels que des photos des articles qu'ils doivent stocker et leur budget.
  • L'IA de Google analyserait ensuite ces informations pour recommander une unité de stockage de taille appropriée et suggérer des matériaux d'emballage.
  • L'expérience renverrait au site Web de l'annonceur pour finaliser l'achat.

Et après. Les annonces d'unités de stockage ne sont actuellement qu'un premier cas de test. Des déploiements plus larges dans d’autres secteurs tels que les voyages, les services financiers et les soins de santé pourraient suivre si l’IA s’avère utile pour guider les achats très réfléchis.


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