Les annonceurs réagissent au Google Marketing Live 2024 « décevant »

Les annonceurs n'ont pas hésité à partager leurs réflexions sur toutes les annonces de Google Marketing Live 2024.

Les nombreuses mises à jour de l'IA ont suscité des émotions mitigées (Boris Bécéric utilisé l’IA pour compter le nombre de mentions de l’IA – 101). Les mises à jour de Performance Max sont tombées du côté positif ; Le fait que le B2B soit négligé a bouleversé les autres ; et bien d’autres émotions sont tombées entre les deux.

Voici un résumé de certaines des réactions de neuf experts au GML 2024 :

IA et automatisation

Amalia Fowlerfondateur, Good AF Consulting :

«J'ai été confus par la déclaration selon laquelle l'IA ne remplacerait pas le spécialiste du marketing, suivie plus tard par la capacité de l'IA à élaborer une stratégie marketing. Le discours sur le « contrôle » ressemblait à du bout des lèvres, mais quelques mises à jour témoignent des préoccupations des annonceurs.

« Nous sommes à l'ère de l'automatisation et de l'IA, et par définition, l'apprentissage automatique nécessite du volume à apprendre, ce qui, dans le cas de Google Ads, nécessite du budget. Cela me dit que les annonceurs disposant de budgets minimum doivent attendre avant d'utiliser Google Ads ou de consacrer davantage de fonds à Google Ads et que les petites entreprises doivent examiner attentivement leurs stratégies marketing d'un point de vue holistique.

« De nombreux produits mentionnés nécessitent des données provenant d'ailleurs – en extrayant des exemples de texte ou en tirant parti de la création de flux. Les déchets entrent, les déchets sortent.

« Les mises à jour ressemblaient à des versions légèrement plus avancées du GML de l'année dernière. »

Jeremy Krantzdirecteur de la recherche payante, Compound Growth Marketing :

«Le prototype d'IA en direct ressemblait à une réponse précipitée à ChatGPT 4o et tout le reste concernant l'IA et le pmax était très attendu.

« Dans l’ensemble, GML 2024 s’est révélé très décevant, surtout si l’on l’examine d’un point de vue B2B. Il n’y a eu aucune surprise ni quoi que ce soit d’inattendu qui ait été annoncé.

« J'espère que le B2B reviendra au centre de l'attention à un moment donné, car pour le moment, nous sommes à nouveau complètement ignorés. »

Sarah Stemenfondatrice, Sarah Stemen LLC :

« La production d’actifs IA dans Pmax peut être incroyablement puissante pour des tests rapides. Je pense que le véritable pouvoir de cette fonctionnalité résidera dans la combinaison des actifs de l'IA et des rapports sur le niveau des actifs.

Les publicités dans les aperçus de l’IA étaient inévitables, car les aperçus occupent un espace important et présentent de nombreuses opportunités commerciales.

La livraison n'a pas semblé claire. Il semble que Google ne sache pas encore comment procéder.

Transformer des images en vidéos lorsque Google crée une vidéo dans Pmax, n'est-ce pas essentiellement ce qui se passe ?

Cela m'a semblé être une variante d'un processus existant, mais c'est peut-être juste mon point de vue. J’aimerais connaître votre avis pour savoir s’il s’agit réellement d’une nouvelle version ou d’une autre version.

Navah Hopkinsévangéliste de la marque, Optmyzr :

« Plusieurs mises à jour s'appliquent au B2B/Lead gen : images dans les publicités vidéo, contrôles de marque, sosies de Demand Gen n'ayant besoin que de 100 utilisateurs, enchères à but lucratif et publicités diffusées dans les aperçus de l'IA. »

Niki Grantdirecteur du support partenaire, ClickTech Solution :

« Je suis sûr que nous savions tous que GML regorgerait de mises à jour d'IA, et des fonctionnalités telles que les directives de marque sont un pas dans la bonne direction pour les annonceurs surfant sur la vague de l'IA qui souhaitent toujours garder un certain contrôle sur leur présence.

« Les nouveaux formats visuels seront intéressants à mesure que Google continue de se diversifier en s'éloignant du monde des annonces textuelles, en particulier des profils de marque, qui offrent une nouvelle façon de résumer votre marque aux clients ; c'est agréable de voir quelque chose qui semble vraiment différent plutôt qu'une variation de ce à quoi nous sommes habitués

« Les objectifs d'optimisation des bénéfices dans Performance Max semblent particulièrement importants, car les annonceurs s'efforcent d'optimiser leurs résultats en fonction de mesures de résultats réels plutôt que de « mesures médiatiques » ; J'ai hâte de savoir quelle quantité de données ces objectifs auront besoin pour fonctionner et si les petits annonceurs seront ainsi mis à l'écart.

Lars Maat (fondateur de Maatwerk Online) :

« Ce [Meridian] pourrait être « une chose ». À mon avis, Meridian ne s'adresse pas à tous les annonceurs. Le MMM est quelque chose de vraiment « difficile » et complexe et je ne pense pas que la majorité des annonceurs soient prêts pour cela. Les agences, ok. Les gros annonceurs, d'accord. Mais les petites entreprises ? Ce n'est pas le cas

À propos de la correspondance des publicités avec le contenu dans l'aperçu de l'IA – « quelque chose qui était déjà connu, n'est-ce pas ? Cela nous arrivait au moment où SGE a été lancé.

Julie Friedman Bacchini (fondatrice de Neptune Moon) :

Cette IA conversationnelle grince. Juste moi?

Les annonceurs n'ont pas besoin de « démocratiser la création de contenu ». Nous avons besoin de solutions publicitaires qui nous permettent de toucher les personnes souhaitant acheter ce que nous vendons.

Donc, la génération AI fait encore des erreurs, alors ne vous fâchez pas quand cela se produit sur votre compte…

L'IA Gemini de Google ne peut pas générer d'images de personnes ou de produits, alors gardez cela à l'esprit. Les exemples ne reflètent pas cela.

Alors, si l’apport humain est essentiel, comment l’IA générative peut-elle prédire les performances avant tout ce qui est en cours d’exécution ?

Performances maximales (PMax)

Chasseur:

La liste des 100 utilisateurs pour les sosies est la plus importante pour moi ici, suivie des contrôles de marque concernant les emplacements PMax.

Scott Carruthers (responsable du PPC chez Journey Further) :

Plus d'informations sur Performance Max – rapports au niveau des actifs, etc. (n'est-ce pas ce que nous attendions tous ? !)

Lier les comptes de créateurs YouTube aux comptes Ads – être capable de promouvoir l'UGC est énorme, et Google a fait défaut dans ce domaine par rapport à d'autres plates-formes. Les publicités YouTube gagneront certainement plus de popularité grâce à de meilleurs liens/support pour les créateurs.

Bacchini :

Les rapports au niveau des actifs et les exclusions YouTube sont un ajout bienvenu à PMax.

Une amélioration de 10 % pour la requête large ? Cette barre était basse (vérifiez tous vos rapports de requête).

Jyll Saskin-Gales (Coach Google Ads chez Learn with Jyll) :

Bien que la proclamation « Power Pair » de Search + PMax soit un bon récit de vente, PMax est de toute évidence la voie à suivre dans cet environnement multimodal.

B2B et génération de leads

Krantz :

Dans l’ensemble, GML 2024 s’est senti très décevant, surtout lorsqu’on le regarde sous un angle B2B. Il n’y a eu aucune surprise ni quoi que ce soit d’inattendu qui ait été annoncé.

Espérons que le B2B reviendra au centre de l'attention à un moment donné, car pour le moment, nous sommes à nouveau complètement ignorés.

Coups de vent :

Des tonnes d'annonces Shopping et Commerce. Comme Harrison Jack Hepp l'a déjà posté de manière hilarante, pas un seul os pour les objectifs de génération de leads et/ou les annonceurs B2B

Tige :

L'essai virtuel, les images de produits en 3D sont intéressants car, même si nous disposons déjà de solutions similaires, toute amélioration de l'expérience d'achat est à mon avis positive.

Intéressé par les essais virtuels et les images de produits 3D améliorant l'expérience d'achat.

Pour transformer des images en vidéos, lorsque Google crée une vidéo dans Pmax, n'est-ce pas essentiellement ce qui se passe ?

Cela m'a semblé être une variante d'un processus existant, mais c'est peut-être juste mon point de vue. J'aimerais connaître votre avis pour savoir s'il s'agit réellement d'une nouvelle version ou d'une autre version.

Coups de vent :

Comment rivaliser avec TikTok Shop, Amazon, Pinterest et plus encore ? Recherche Google Lens et cercle pour rechercher.

Accorder:

Bien que les développements des formats Shopping semblent innovants, il reste à voir combien d'annonceurs en dehors des grandes marques considèrent les formats Shopping basés sur l'IA comme une aide pour réduire les coûts de production, ou comme un obstacle avec des nuances et des implications encore à voir. En attendant, j'ai hâte de voir comment différentes marques décident d'utiliser des « autocollants » sur leurs YouTube Shorts !

Bacchini :

Les annonces Shopping vont commencer à intégrer le texte des avis dans vos annonces ???? Y a-t-il un contrôle à ce sujet ?

Certaines choses de l’année dernière semblent également nouvelles ? Les trucs d’image et de vidéo en particulier.

Dans l’ensemble, les commentaires reflètent un mélange d’optimisme prudent quant à des mises à jour spécifiques et d’un scepticisme important quant à la pertinence et à l’innovation plus larges de GML 2024, en particulier pour les annonceurs B2B et les petits annonceurs.

Pourquoi nous nous en soucions. Les annonceurs sont satisfaits de certaines des nouvelles mises à jour, mais ils sont de plus en plus fatigués des changements fréquents induits par l'IA. Les petites marques, en particulier, recherchent de meilleures mises à jour et une meilleure compréhension de la manière dont ces changements affecteront leurs performances. Ce besoin n’a pas encore été satisfait.

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