La deuxième phase de l'indexation mobile de Google – le rendu – est Chrome et ce depuis 2018, selon l'expert SEO Cindy Krum. Dans une présentation vidéo récemment publiée, Krum a déclaré :
- « Ce qui, à mon avis, se produit ici, c'est que Google n'a pas réussi à nous dire à ce moment-là en 2018, lors de son lancement, que ce qu'il utilisait pour la deuxième phase d'indexation n'était pas un robot en soi. C'étaient nos propres ordinateurs dans nos maisons. Votre Chrome utilisé comme ressource de rendu est devenu disponible. Cela veut dire toi. Lorsque quelqu'un demandait le site et exécutait le JavaScript, il allait le récupérer sur son ordinateur. Ils n'utiliseraient pas leur bot pour le restituer. Ils attendraient qu'un utilisateur rende la page pour eux, puis ils allaient simplement capturer ce rendu pleine page afin de pouvoir le traiter.
- « … Google [is] en utilisant nos propres ordinateurs pour prétraiter les informations à des fins d'indexation et nos propres navigateurs pour capturer les informations et les rendre. Nous n’avons pas nécessairement opté pour cette option et, sciemment, nous ne recevons rien en retour.
- « …Google utilise également nos données de rendu et notre comportement – en termes de création de modèles tels que des modèles de cohorte et des modèles thématiques, des modèles d'historique et d'engagement – et ils utilisent tout cela en les prenant de nos ordinateurs locaux sans autorisation et en les transmettant à Google. leurs processeurs. Maintenant, il est prétraité localement afin qu'il puisse être regroupé et envoyé, puis envoyé à leurs algorithmes pour être traité et évalué davantage. C'est ainsi qu'ils peuvent obtenir les classements qu'ils obtiennent, mais c'est aussi ainsi qu'ils sont capables de comprendre des éléments tels que les cohortes démographiques, les parcours, l'endroit où vous magasinez, et de prendre des décisions, de comprendre et de modéliser cela afin de pouvoir utiliser ces données. dans leurs modèles publicitaires dans PMax, dans les campagnes PPC. Ils utilisent notre propre comportement pour nous commercialiser et pour former l'IA qui diffuse des publicités afin qu'elle fasse un meilleur travail.
Disons simplement en deux slides :
Points de connexion. De nombreuses affirmations ont été faites sur d'autres implications énormes du passage de Google à l'indexation mobile d'abord dans la présentation de Krum, ainsi que sur la façon dont Chrome alimente essentiellement le monopole de recherche illégal de Google :
- Ordinateurs des utilisateurs en tant que ressources: Google utilise les appareils des utilisateurs pour restituer et traiter du JavaScript, qu'ils indexent ensuite, ce qui revient essentiellement à sous-traiter le travail informatique aux utilisateurs. Essentiellement, Google utilise Chrome de la même manière que votre ordinateur pourrait être utilisé pour le minage de Bitcoin.
- Éléments essentiels du Web: Google capture des données utilisateur réelles pour évaluer les performances de chargement des pages et les interactions et intègre ces données dans ses algorithmes de classement.
- Mises à jour du navigateur et collecte de données: Les mises à jour fréquentes de Chrome garantissent que la collecte de données s'aligne sur les modèles de recherche et d'annonces de Google, contribuant ainsi à la publicité ciblée et à la formation en IA.
- Violations de la vie privée: Google a été découvert en train d'indexer des données privées (par exemple, des groupes WhatsApp privés), probablement en raison de ses pratiques agressives de mise en cache et de collecte de données.
- Le rôle de Chrome dans l'IA: L'IA coûte très cher, Google pourrait donc utiliser le modèle de traitement de Chrome pour faciliter le développement de l'IA, leur donnant ainsi un avantage dans la course aux armements en matière d'IA.
- Suivi et ciblage des publicités: La collecte de données de Google s'étend aux modèles publicitaires tels que le ciblage de cohortes et la modélisation du comportement des utilisateurs pour l'optimisation des publicités.
- Cookies et confidentialité: Bien qu'il ait promis de mettre fin aux cookies tiers, Google continue de les utiliser pour un suivi et une collecte de données approfondis.
Implications possibles en matière de référencement. J'ai contacté Krum et lui ai demandé quelles sont les implications possibles en matière de référencement si tout cela est correct. Elle m'a dit :
- Si une page contient des liens sur lesquels on ne clique jamais, Google est moins susceptible de l'explorer. Nous le savions en théorie, mais nous avons désormais une meilleure idée de son fonctionnement.
- L’engagement réel des utilisateurs est probablement plus important qu’on ne le pensait – nous le savons depuis la fuite de la recherche Google.
- La manipulation des informations SERP et des clics constitue une vulnérabilité importante, si elle se produit dans Chrome.
- Le rendu réel de l'utilisateur est essentiel, donc la diffusion sélective pour GoogleBot n'est peut-être pas une bonne stratégie.
Pourquoi nous nous en soucions. Nous savons que Google collecte de nombreuses données sur Chrome et sur les utilisateurs finaux à partir de ses autres services (Recherche, YouTube, Annonces, etc.). Cela dit, et pour être clair, une grande partie de ce dont elle parle est pour l’instant une théorie non confirmée (Krum utilise le mot « papier d’aluminium » lors de sa présentation et il existe plusieurs diapositives sur le thème « X-Files »).
Lorsque j’ai regardé la vidéo pour la première fois, je l’ai trouvée tout aussi fantastique, inconcevable et tout à fait crédible. C'est beaucoup à traiter. Cependant, à la lumière de toutes les révélations du procès du DOJ et de la fuite, rien de ce dont Krum parle dans la vidéo ne semble être une spéculation trop sauvage. Je serai curieux de voir si Google répond.
Lecture complémentaire. Krum a également fait référence recherche de Malte Ublun ancien Googleur, qui a déclaré que « Google utilise une version à jour de Chrome pour le rendu » et dont les recherches ont révélé que « 100 % des pages HTML aboutissaient à des rendus pleine page, y compris des pages avec des interactions JS complexes ».
La présentation. Regardez la vidéo et décidez par vous-même (je suggère de commencer vers 6h37) : La phase II de l'indexation Mobile-First de Google concerne uniquement Chrome.
