Google exigera bientôt que les publicités politiques révèlent quand des images, des vidéos et des fichiers audio générés par l’IA ont été utilisés.
À partir de novembre, les publicités politiques doivent clairement comporter une clause de non-responsabilité lorsque du « contenu synthétique » est utilisé pour décrire « des personnes ou des événements d’apparence réaliste », rapporte Bloomberg.
Pourquoi nous nous en soucions. La lutte contre les fausses nouvelles et le renforcement de la sécurité en ligne pourraient renforcer la confiance des citoyens dans Internet, ce qui pourrait, à terme, leur donner davantage confiance pour faire des achats en ligne.
Comment ça va marcher? Les publicités politiques doivent comporter des étiquettes pour agir comme des signaux d’alarme lorsque du contenu d’IA a été utilisé, tels que :
- « Cette image ne représente pas des événements réels. »
- « Ce contenu vidéo a été généré de manière synthétique. »
- « Cet audio a été généré par ordinateur. »
- « Cette image ne représente pas des événements réels. »
Les campagnes qui utilisent l’IA pour des ajustements « sans conséquence », tels que de petites modifications apportées aux photos comme la suppression des yeux rouges, n’auront pas besoin de comporter de clause de non-responsabilité.
Pourquoi maintenant? Les nouvelles règles entrent en vigueur un an avant la prochaine élection présidentielle américaine. Un porte-parole de Google a déclaré au BBC que cette décision était une réponse à « la prévalence croissante des outils qui produisent du contenu synthétique ».
La nouvelle intervient également une semaine après que X (la plateforme anciennement connue sous le nom de Twitter) a annoncé qu’elle ramènerait les publicités politiques avant les élections américaines de 2024.
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Qu’a dit Google ? Le moteur de recherche explique les conséquences du non-respect de ses règles dans la politique de contenu politique de Google :
- « Le non-respect de nos politiques en matière de contenu politique peut entraîner la divulgation publique d’informations sur votre compte et vos publicités politiques ou aux agences gouvernementales et régulateurs concernés. »
Plongée profonde. Lire celui de Google politique de contenu politique pour plus d’informations sur les annonces électorales.
