Google cessera de diffuser des publicités politiques dans l'Union européenne d'ici octobre 2025 en raison de nouveaux obstacles réglementaires en matière de transparence et de ciblage de la publicité politique (TTPA), a annoncé la société.
Conduire l'actualité. Google a mis en place des règles strictes pour les publicités politiques européennes en 2019. Les annonceurs sont tenus de vérifier leur identité et de divulguer le parrainage publicitaire. Google rend également compte des publicités politiques via un rapport de transparence dédié.
- Google prévient que le TTPA pourrait entraîner des défis opérationnels en définissant les publicités politiques de manière suffisamment large pour inclure des publicités thématiques, ce qui rendrait difficile leur identification et leur gestion à grande échelle.
- En outre, Google souligne les difficultés rencontrées pour obtenir des données électorales fiables dans les États membres, ce qui complique le processus d'identification cohérente des publicités liées aux élections.
Pourquoi nous nous en soucions. La décision de Google fait suite au prochain règlement de l'UE sur le TTPA. Avec l’abandon de la publicité politique par Google dans l’UE, les annonceurs – en particulier les petites campagnes aux budgets limités – perdront l’accès à l’un des moyens les plus efficaces et les plus abordables d’atteindre un public large et ciblé. De nombreuses campagnes s'appuient sur les plateformes de Google, notamment YouTube, pour diffuser leurs messages à grande échelle et à moindre coût.
Grande image. La décision de Google de supprimer les publicités politiques européennes n'est pas sans précédent. La société a déjà arrêté les publicités politiques dans des juridictions comme la France, le Canada et le Brésil, invoquant des problèmes réglementaires similaires.
- Le large champ d'application de la TTPA soulève des inquiétudes quant à la portée excessive et au risque de classification erronée des publicités thématiques comme politiques, ce qui pourrait perturber les annonceurs et limiter le discours public sur des questions clés.
Quelle est la prochaine étape. Google cessera les promotions politiques payantes sur ses plateformes dans l'UE, y compris YouTube, dès que le TTPA entrera en vigueur en octobre 2025.
L'entreprise s'est engagée à continuer d'investir dans la technologie et les partenariats pour lutter contre la désinformation et garantir aux électeurs l'accès à des informations fiables, en particulier pendant les cycles électoraux.
Conclusion. Alors que Google abandonne les publicités politiques dans l’UE peut réduire la portée des petites campagnes qui s’appuient sur une publicité numérique abordable, cela souligne les défis auxquels les plateformes technologiques sont confrontées pour naviguer dans des paysages réglementaires complexes.
Google prévoit de continuer à collaborer avec les décideurs politiques et les parties prenantes pour plaider en faveur d'une approche équilibrée qui préserve l'accès à l'information tout en soutenant des pratiques publicitaires responsables.
