Meta aligne les plates-formes sur les « Vues » comme principale mesure de contenu

Meta standardise ses mesures de performances sur toutes les plateformes, faisant des « vues » le moyen central de mesurer les performances du contenu sur Facebook, Instagram et Threads..

Quoi de neuf:

  • Vues partout : La métrique s’appliquera à tous les types de contenu – vidéos, photos, messages texte et plus encore. Sur Facebook et Threads, une vue compte chaque fois qu'une publication apparaît sur l'écran d'un utilisateur, y compris les vues répétées par la même personne. Pour Reels, une vue suit chaque fois qu’une vidéo est lue.
  • Poussée de transparence : Threads affiche désormais le nombre de vues sur les publications, à l'instar des bobines et des histoires Instagram. Meta affirme que cela donne aux créateurs un meilleur aperçu de la portée de leur contenu, même si l'utilité pour les utilisateurs occasionnels est moins claire.

Pourquoi nous nous en soucions. Ce changement simplifie la façon dont les créateurs et les marques suivent l'engagement, en alignant Facebook sur les mesures établies de longue date d'Instagram. L'accent mis sur les vues donne la priorité à l'exposition brute, ce qui vous permet de présenter plus facilement des campagnes de notoriété de marque. Même un contenu avec moins d’interactions mais une grande visibilité peut apporter une valeur significative en matière de sensibilisation.

Cependant, étant donné que Meta compte les multiples expositions du même utilisateur comme des vues distinctes, les annonceurs doivent évaluer si l'augmentation du nombre de vues se traduit par des résultats significatifs, tels que des clics, des conversions ou un engagement.

Grande image :

  • Plus simple pour les créateurs : Adam Mosseri, responsable d'Instagram, a déclaré que ce changement offre aux créateurs un moyen cohérent et multiplateforme d'évaluer les performances. Pour les influenceurs et les marques gérant plusieurs comptes, cela pourrait simplifier la stratégie.
  • Les motivations de Meta : Comme d'autres plates-formes, Meta utilise des mesures telles que les vues pour encourager un comportement qui profite à ses résultats : plus de création de contenu et plus de temps passé sur ses applications.

Entre les lignes. Cette décision reflète la volonté d'Elon Musk de mettre l'accent sur les opinions sur X, soulignant une tendance croissante selon laquelle les plateformes donnent la priorité aux mesures de visibilité brutes. Cependant, les critiques notent que les opinions seules peuvent être trompeuses sans contexte, comme la qualité de l'engagement ou la raison pour laquelle le contenu est présenté aux utilisateurs.

En bout de ligne. Par se concentrer sur les vuesMeta renforce l'accent mis sur la maximisation de l'exposition du contenu et l'engagement des utilisateurs dans tout son écosystème. Pour les créateurs et les marques, cela rappelle que les priorités des plateformes – et les indicateurs – sont en constante évolution, souvent façonnées par ce qui stimule la croissance de l'entreprise.


Newsletter

Rejoignez notre newsletter pour des astuces chaque semaine