Groupes thématiques et SEO : tout ce que vous devez savoir en 2025

Un bon classement sur Google ne consiste pas seulement à cibler des mots clés.

Il s'agit de renforcer l'autorité du sujet.

L’une des meilleures façons d’y parvenir est d’organiser votre contenu en groupes de sujets. Cette stratégie contribue à améliorer l’expérience utilisateur et la visibilité des moteurs de recherche.

Cet article vous guidera dans la recherche, la conception et l'utilisation de groupes de sujets pour améliorer vos campagnes de référencement.

Pourquoi votre stratégie de référencement a besoin de clusters thématiques

Google a officiellement introduit le concept d'« autorité thématique » en mai 2023. Cependant, les gens ont discuté de ce concept de référencement des années auparavant.

De nos jours, que Google l'appelle un signal de classement, un « système de recherche » ou autre chose, l'autorité du sujet est essentielle.

Si vous êtes doué pour établir l’autorité du sujet, vous apparaîtrez en bonne place dans le SERP.

Fondamentalement, cela a fait passer le référencement d'une discipline basée sur les mots clés à une discipline basée sur l'utilisateur.

Les mots-clés comptent toujours, mais font partie d’un sujet plus vaste. Cela inclut l’intention de l’utilisateur, la preuve sociale et le contenu de diverses plateformes et types de médias.

Cela a également contribué à renforcer (ou, pour certains, à introduire) le concept de groupes thématiques.

Les groupes de sujets assurent l'ordre, aident à organiser le contenu du site Web et améliorent l'expérience utilisateur (UX). Les groupes de sujets sont utiles pour :

• Marques : Vous pouvez mettre en valeur votre expertise en approfondissant, en approfondissant ou les deux, un sujet donné ou plusieurs sujets.
• Personnes: Les visiteurs peuvent trouver votre contenu.
• Moteurs de recherche : Google peut découvrir, explorer et classer plus facilement votre contenu.

Il existe trois clés pour créer des groupes de sujets :

• Comment rechercher vos clusters.
• Comment concevoir vos clusters.
• Combien de couches ajouter à vos clusters.

Faites vos recherches

Oui, il s’agit d’une directive de base, mais elle a plusieurs significations lorsqu’on parle de groupes de sujets.

Un domaine de la recherche SEO est le sujet lui-même : le service ou produit principal (par exemple, les soins pour chiens) avec tous ses sous-thèmes.

Un autre facteur concerne les informations et les sous-thèmes que les clients souhaitent à chaque étape de leur intention. Par exemple, « Combien ça coûte d'avoir un chien ? » est une requête d'information au sommet de l'entonnoir.

La recherche pour chacun est assez différente. Pour approfondir le service ou le produit principal, je recommande :

• Google Trends (ou l'extension Glimpse Chrome).
• Planificateur de mots clés Google.
• Ahrefs.
• Architecture du site concurrent (c'est la clé).

Pour le contenu axé sur l'utilisateur, la recherche de mots clés est toujours très utile, mais j'ajouterais ce qui suit :

• Outils d’écoute des réseaux sociaux et surveillance des plateformes.
• Saisie automatique de Google. (Que recherchent d’autre les utilisateurs ?)
• Analyse SERP. (Quel type de contenu est bien classé et fournit ainsi un contenu attrayant aux utilisateurs sur ce sujet ?)
• Une bonne vieille recherche client, même s'il s'agit simplement de discuter avec vos équipes produit ou de service client.

Vous êtes ici en mode chasseur-cueilleur. Rassemblez plus d’informations que vous ne le pensez nécessaire. Vous pourrez toujours le réduire plus tard.

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Comment concevoir vos clusters

Considérez le modèle en étoile

Ma manière préférée de créer des clusters est la conception classique en étoile :

Cette structure vous permet d'ajouter des rayons et des ramifications pour chaque cercle afin d'approfondir les sous-thèmes selon vos besoins.

Vous n’avez pas besoin de maintenir le même degré de profondeur cohérent. (Par exemple, l'équipement pour chien peut comporter cinq ou six sous-thèmes, tandis que l'exercice pour chien peut en comporter trois ou quatre.)

Quoi qu’il en soit, vous pouvez voir avec quelle facilité cela peut également se traduire dans l’architecture d’un site Web.

C'est un excellent point de départ pour comprendre quoi vous devez aborder dans un sujet.

Une fois que vous avez développé votre modèle en étoile, réfléchissez à comment vous discutez de ces thèmes. Considérer ce dont vos utilisateurs ont besoin savoir en fonction de leur stade d’intention.

Segmentez votre contenu par étape d'intention (entonnoir)

Dans chaque sous-thème, nous créons trois segments qui sont des étapes du processus de vente :

• Étape supérieure : Éducation et sensibilisation.
• Stade intermédiaire : Réflexion et recherche.
• Etage inférieur : Faire un achat.

Voici comment ceux-ci se décomposent :

Haut de l'entonnoir

• Sous-thèmes généraux.
• Sujets techniques/spécialisés sans indicateurs d'intention transactionnelle (par exemple, manteau bichon frisé).
• Sujets d’actualité/de leadership éclairé.

Milieu de l'entonnoir

• Points douloureux et défis.
• Termes comparatifs (par exemple, meilleur shampoing pour chien).
• Outils, plateformes ou produits spécifiques.
• Cas d'utilisation (par exemple, toilettage de chiens dans un climat humide).

Fond de l'entonnoir

• Termes avec des modificateurs tels que « acheter », « s'abonner », « démo », « près de chez moi », « expédition gratuite ».

Une fois ceux-ci esquissés, vous pouvez créer des plans de contenu spécifiques pour aborder vos sujets et sous-thèmes.

Alignez les types de contenu à chaque étape d'intention

Si vous souhaitez cibler la requête « acheter du shampoing pour chiens contre les allergies », ne réalisez pas de vidéo sur la façon de baigner votre chien. Évitez également de créer un guide d’achat complet de produits de toilettage pour chiens.

Du moins, je ne le ferais pas.

Vous ne voudriez pas non plus vous contenter d’écrire sur les « 10 meilleurs shampoings pour chiens à poils courts souffrant d’allergies » et en rester là.

Considérez où en est l’utilisateur dans son parcours d’achat et quelles informations il souhaite :

• Au milieu de l'entonnoir, il peut s'agir d'études de cas ou de témoignages d'utilisateurs.
• Dans l’entonnoir supérieur, il peut s’agir de guides thématiques, de vidéos explicatives ou même d’un glossaire de termes à connaître.

Une fois que vous aurez défini cela, vous verrez où vous avez vraiment besoin d’une étude de cas. Vous aurez peut-être également besoin d’une critique vidéo générée par l’utilisateur. Vous souhaiterez peut-être également des critiques de produits. Un guide sur les différents types d’allergies et leurs traitements pourrait également être utile.

Jusqu’où devriez-vous approfondir un groupe de sujets ?

L'un des avantages du modèle en étoile est que vous pouvez explorer les pages rayons ciblant des groupes de mots clés de grande valeur. (En général, mais pas toujours, plus vous allez en profondeur, plus l'intention est élevée.)

Il y a quelques étapes depuis les soins du chien jusqu'au toilettage des chiens, en passant par les allergies cutanées des chiens et le shampooing contre les allergies des chiens. Vous pouvez voir où les deux derniers offrent de nombreuses opportunités de positionner votre marque pour considération.

Cela dit, veillez à ne pas en faire trop.

Par exemple, en fonction du volume de mots clés, vous souhaiterez peut-être ou non obtenir des informations spécifiques à la race pour votre shampooing.

Je vois rarement une marque vas-y aussi profond avec les sujets (c'est généralement l'inverse).

Lorsque les pages parlées n'augmentent plus l'engagement des utilisateurs, il est temps d'apporter des modifications. Vous pouvez soit mettre à jour le contenu existant, soit trouver de nouveaux sujets à explorer.

Faites toujours de la place pour de nouveaux concepts/idées.

Par exemple, au cours de l’année écoulée, presque toutes les industries liées à la technologie ont dû soit créer un rayon pour l’IA, soit intégrer l’IA dans chaque rayon.

De l'autorité thématique au succès SEO : concevoir des groupes de sujets classés

Vous allez viser la perfection avec les groupes de sujets, mais sachez simplement que ce n'est pas réaliste.

Avoir des modèles qui organisent vos informations est un bon début. Ils vous aident également à trouver des lacunes à explorer davantage.

• Suivez vos modèles.
• Recherchez différentes façons d’engager vos utilisateurs.
• Entraînez-vous à aligner le contenu sur les niveaux de sensibilisation et d’intention des utilisateurs.

Vous donnerez à votre site une bonne chance d’augmenter l’engagement et les performances organiques. Cela correspond également à la direction que Google souhaite donner à l’industrie du référencement.