SEO pour les titres de pages et les méta descriptions : comment gagner plus de clics

Les titres de page et les méta descriptions ne sont pas les tactiques de référencement les plus intéressantes sur lesquelles se concentrer.

Cependant, les titres de page et les méta descriptions véritablement optimisés sont rares.

Se concentrer sur les petits détails de votre stratégie de référencement peut conduire à de réelles chances d’améliorations majeures.

Générer des clics à l'ère de l'IA et des recherches sans clic : pourquoi c'est important

Les résultats de recherche n’ont jamais été aussi chargés.

Les SERP sont désormais encombrés d’aperçus d’IA, d’images, de produits, de FAQ (les gens demandent également) et de nombreuses autres fonctionnalités de recherche.

Les recherches sans clic sont également une réalité SEO. Certains rapports suggèrent qu'environ 60 % des recherches ne génèrent pas de clic.

Avec une concurrence intense de la part des publicités qui réduisent également les clics, le classement seul ne suffit pas : vous avez besoin de ces clics.

C’est avant d’envisager de nouveaux moteurs de référencement et de recherche basés sur l’IA. Une intégration plus étroite de l’IA arrive bientôt chez Google !

Le classement n’est souvent pas suffisant. Vous devez maximiser les clics.

Les titres de page et les méta descriptions ne sont peut-être pas aussi excitants que l’IA. Cependant, ils sont souvent plus utiles. Ils peuvent faire une réelle différence pour vous et vos clients.

Comme pour toute planification SEO, un processus structuré rend tout plus facile.

Pour faciliter le travail de notre agence, nous avons développé l'approche ATOM pour optimiser les titres de pages et les méta descriptions.

Titres de page et méta descriptions : un récapitulatif

Qu'est-ce qu'un titre de page ?

Un titre de page, également appelé balise de titre, est un élément HTML qui spécifie le titre d'une page Web. Il apparaît à trois endroits clés :

• Pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) : Le titre cliquable pour un résultat.
• Onglets du navigateur : Le texte qui s'affiche sur l'onglet de votre navigateur Web.
• Partages sur les réseaux sociaux : Souvent utilisé comme titre par défaut lors du partage d’une page sur les plateformes de réseaux sociaux.

Les titres de page sont un facteur primordial dans :

• Classements de recherche : Les moteurs de recherche les utilisent pour comprendre le contenu de votre page.
• Taux de clics (CTR) : Un titre convaincant et riche en mots clés peut augmenter les clics.
• Expérience utilisateur : Un titre clair et pertinent aide les utilisateurs à comprendre à quoi s'attendre sur votre page.

Qu'est-ce qu'une méta description ?

Une méta description est un court extrait (environ 150 à 160 caractères) qui résume le contenu d'une page. Il est spécifié dans le HTML de la page et souvent affiché dans les SERP sous le titre de la page.

Bien que les méta descriptions n'influencent pas directement les classements, elles sont essentielles pour :

• Améliorer le CTR : Une bonne description peut encourager les utilisateurs à cliquer sur votre résultat plutôt que sur d’autres. Cela peut aider à améliorer votre classement.
• Valeur communicante : Ils donnent un bref résumé du contenu de votre page. Cela aide les utilisateurs à décider si cela est pertinent pour leur recherche.

Dans un monde où Google AI et ChatGPT remodèlent les opportunités de marketing de contenu SEO, les méta descriptions peuvent aider à générer des clics.

Pourquoi se concentrer sur les titres de pages et les méta descriptions ?

Les titres de page et les méta descriptions sont les premières impressions que les utilisateurs ont de votre site sur les SERP.

Bien qu'il s'agisse de petits éléments (ATOMic), ils représentent une chance de se démarquer et peuvent dépasser votre trafic et l'engagement des utilisateurs.

Bien comprendre ces bases peut faire la différence entre une impression et un clic.

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L'approche ATOM des titres de pages et des méta descriptions

Les titres de page et les méta descriptions sont un aspect mineur mais important du référencement. En tant que tels, ils sont souvent créés à l’aide de modèles ou d’automatisations, ce qui laisse presque toujours place à l’amélioration.

L'approche ATOM fournit une manière structurée d'aborder cela :

• UNnalyser.
• Theoriser.
• Ôoptimiser.
• Mfacilité.

1. Analyser

Commencez par analyser les titres de vos pages et les méta descriptions actuelles ainsi que celles de vos concurrents.

Utilisez des outils comme Screaming Frog (ou votre robot d'exploration) pour explorer votre site et rassembler les titres de vos pages et les méta descriptions.

• Explorez votre site : Identifiez tous les titres de page et les méta descriptions. Recherchez les doublons, les balises manquantes ou les balises trop longues ou trop courtes.
• Examinez les concurrents : Étudiez les titres de page et les méta descriptions des sites classés en fonction de vos termes de recherche cibles. Faites attention à la structure, au ton et à l’utilisation des mots clés.
• Variantes de recherche : Vérifiez comment les résultats changent pour les variantes de mots clés et les intentions de recherche.
• Identifiez les extraits enrichis : Les concurrents utilisent-ils des données structurées pour améliorer leurs snippets ? Déterminez si les extraits enrichis pourraient être une option viable pour vous.

2. Théoriser

Sur la base de votre analyse, développez des hypothèses sur l’amélioration des titres de vos pages et des méta descriptions. La méthode SCAMPER peut être un outil puissant ici :

• Remplaçant (S) : Pouvez-vous échanger des mots ou des expressions contre quelque chose de plus engageant ?
• Combiner (C) : Pouvez-vous fusionner différentes idées ou formats pour créer quelque chose d'unique ?
• Adapter (A) : Pouvez-vous adapter les stratégies efficaces de vos concurrents à votre contenu ?
• Modifier (M) : Pouvez-vous modifier le ton, la longueur ou la structure pour le rendre plus convaincant ?
• Destiné à un autre usage (P) : Pouvez-vous utiliser un slogan ou un élément de marque existant dans votre titre ?
• Éliminer (E) : Pouvez-vous supprimer les mots inutiles pour le rendre plus concis ?
• Revers (R) : Pouvez-vous retourner la structure pour créer une nouvelle perspective ?

Votre objectif ici est de vous démarquer. Est-ce que tout le monde dit la même chose ?

Si tel est le cas, cherchez des moyens de vous démarquer. Mentionnez les USP et les éléments de votre proposition de valeur.

À titre d'exemple, des éléments comme la livraison gratuite ou un financement à 0 % peuvent vous aider à vous démarquer et à attirer l'attention des chercheurs. Cela peut aider à donner du contexte à vos visites. Cela peut aider les utilisateurs à identifier les principales différences et à stimuler l'engagement et les conversions.

3. Optimiser

Une fois que vous avez développé vos hypothèses, mettez en œuvre vos changements.

• Concentrez-vous sur les mots-clés principaux : Assurez-vous que vos titres et descriptions incluent des mots-clés pertinents. N'en faites pas trop, mais vous voulez vous assurer que les utilisateurs peuvent s'accrocher à votre fiche lorsqu'ils parcourent les résultats.
• Privilégiez la clarté : Faites en sorte que ce que propose votre page soit immédiatement visible. Vous n'avez pas l'impression de devoir utiliser tous les personnages. Moins c'est plus !
• Valeur de surbrillance : Utilisez un langage orienté vers l'action pour attirer les utilisateurs (par exemple, « Apprendre », « Découvrir », « Enregistrer »).
• Restez dans les limites : Gardez les titres de page de moins de 60 caractères. Gardez les méta descriptions de moins de 160 caractères. Transmettez votre message clairement.

Ne vous attardez pas sur la perfection. Votre objectif est de commencer à tester vos idées, puis de vous laisser guider par les données.

4. Mesurer

Après avoir mis en œuvre les changements, suivez les mesures de performances pour évaluer le succès :

• Mots-clés : Surveillez les classements et les impressions pour les mots-clés cibles.
• CTR : Comparez les taux de clics avant et après l'optimisation.
• Trafic: Recherchez tout impact positif ou négatif sur le trafic.
• Conversions : Évaluez les changements dans les taux de conversion organiques et les conversions totales.

Google Search Console (GSC) regorge de gains, de mesures et d'informations faciles en matière de référencement. GSC devrait être votre référence pour obtenir des informations de diagnostic précises sur vos classements, vos impressions et vos taux de clics.

Google Analytics et votre outil de référencement préféré peuvent vous fournir plus d'informations et de mesures de référencement pour mesurer et affiner votre approche.

Extraits personnalisés ou créés

Google réécrira souvent vos méta descriptions et, dans une moindre mesure, les titres de pages. Certaines études suggèrent que cela peut se produire jusqu’à 70 % du temps.

Un test simple ici consiste à empêcher que cela se produise (ou au moins à le limiter) en utilisant la balise data-nosnippet.

Enveloppez simplement tous les éléments de texte utilisés pour générer des extraits. Cela peut aider à forcer l’affichage de l’extrait de description que vous avez choisi à la place.

Encore une fois, il s’agit d’une autre expérience simple que vous pouvez mener pour obtenir des données et mesurer les résultats.

SEO ATOMique

Le référencement est une cible mouvante. Des mises à jour d'algorithmes sont souvent introduites. Les changements dans les mises en page SERP, les classements et les taux de clics sont inévitables.

La seule façon de survivre et de prospérer dans le référencement est d’abandonner les hacks et les idéologies rapides.

Adoptez une méthodologie ancrée dans l’expérimentation et le raffinement.

L'approche ATOM est un cadre simple mais puissant pour optimiser les titres de pages et les méta descriptions.

En analysant, théorisant, optimisant et mesurant, vous pouvez améliorer continuellement votre visibilité, vos taux de clics et votre trafic organique.